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集成热水器前景广企业需深思塑品牌

https://m.biud.com.cn 2013年11月01日18:45 家居装修知识网  

  随着集成厨电、集成吊顶、集成衣柜等产品的出现,似乎“集成”成为了众多产品的一个消费趋势。有人说,“无集成,不家居”,未来的居家环境属于集成时代。

  现在的消费者对浴室关注度越来越高,浴室装修也开始讲究起美观大方。传统热水器,大家眼里的“大水桶”,不安全、不美观、占空间,与理想中的装修格格不入,集成热水器的出现迎合了市场的需求,逐渐成为“浴室宠儿”。

  甩掉“大水桶”成浴室“新宠”

  上个世纪七十年代末,我国第一台燃气热水器在江苏南京诞生,热水器经历了从最早的能洗澡到恒温舒适,从安全到节能的发展历程。但是,因机体挂墙笨重、管路杂乱裸露、安全隐患等原因,传统热水器正成为现代浴室内最大视觉污染。

  行业一项关于消费者心目中完美热水解决方案的调查显示,七成消费者对于目前像个“大水桶”般的热水器投了不满意票,80%以上的消费者在担心热水器挂在墙上不安全。

  随着热水器进入升级换代阶段,就需要一个创新的事物来贴合消费者的需求,于是,集成热水器应运而生。它的出现可以说是热水器发展的一个创造性成果。看上去跟浴室柜一模一样,却可提供沐浴、洗漱热水,而且集洗手盆、储物柜和梳妆台于一身,集成热水器颠覆了人们对于普通热水器像个“大水桶”“挂墙安装”的认知,彻底让热水器的"大水桶"在浴室里"消失"了。

  有行业人士称,集成热水器在未来3年内必将占据传统热水器10%以上的市场份额。

  就像手机,一开始人们用的是单一的BP机,然后是“傻瓜”手机,又有谁想到如今已是智能手机的天下。智能手机可以逐步代替了传统手机,同样的,随着生活水平的提高,人们对生活品质的要求日益变高,集成热水器同样会逐渐被人们熟知认可,在生活中广泛普及。

  企业竞争进入品牌竞争阶段

  在现代市场竞争中,家电企业竞争已经超越了价格竞争,进入了全新的品牌竞争阶段。品牌开始成为影响人们选择的一个最具导向性的因素。对于企业来说,在公司实际运营过程中,不管是主动还是被动,都必须重视品牌营销的影响力。

  有些企业认为,做品牌就是简单的做广告宣传,只要舍得“烧钱”投广告,就能提高品牌价值。一个好品牌是需要知名度、美誉度相结合的,它是企业文化、产品品质、售后服务、运营管理等多方面因素的综合体现。确实,做个广告,你能快速提高知名度,但是不等同于品牌塑造。

  以后,消费者对品牌的认知度会不断加强,品牌深入人心被消费者认可是至关重要的。就像,买空调,你会首先想到美的,买油烟机,你会想到方太……在品牌塑造的过程中,企业必需明了自己的客户群体,知道客户群体需要什么、接受什么,这样才能和客户形成更直接、更顺畅的沟通。

  专注于集成热水器生产的欧必德总经理路新民也说了,“我希望将来,人们购买集成热水器,首先想到欧必德;在人们心目中,欧必德就是集成热水器的代名词,好比王老吉就是凉茶”。而这,才是企业的品牌意识。

  品牌塑造需“深”思

  由于电热水器市场已经比较成熟,不论是产品或是品牌格局,很多优秀的企业都已沉淀良久。集成热水器想走近市场并非易事。有说法称,集成热水器企业至少需要一年甚至更长的时间来启动市场。

  在集成热水器行业内,欧必德是第一个提出了集成热水器概念的企业,9项专利,全球首创,利用先进集成理念,将热水器与浴室柜科学设计在一起。

  事实上,欧必德最成功的的并非它的产品设计,而是它的品牌营销。一句“不用挂墙的热水器”让欧必德这一品牌深入消费者心。在不断地推广宣传下,如今的欧必德走向了全国很多城市,拒绝“大水桶”概念也获得不少人认可。

  同样是生产集成热水器的企业,宁波健民电器有限公司尽管实力十足,但在品牌塑造上却不如欧必德。未来的家电市场是个消费需求不断升级的市场,企业想要脱颖而出,除了好产品,还需做好品牌营销,让品牌深入人心。

  不仅仅是健民,整个浙江家电企业在品牌营销上一直处于一种松散的状态。很多企业动辄便说自己是第一品牌,是行业领军品牌,但真正被大众所熟知的又有多少。

  据行业人士介绍,目前,很多浙企在品牌定位上不清晰,认为有利可图即可,品牌意识很低。其次,大部分企业对于企业形象的塑造上态度随意。很多企业仅仅是简单做几个小广告变想借此占市场,最后便演变成价格战去“抢”市场。最终伤害的不仅是客户,还会伤害整个行业的健康发展。

  即使有些企业逐步注重品牌效益,但是绝大部份的品牌出现了“品牌价值空心化”的现象,打广告只为了告诉别人你的品牌名,缺乏品牌核心价值。企业需长期坚守,所有营销传播活动也都要围绕品牌核心价值进行,让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌加分,品牌也会随之“增值”。

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