近日，关于“新型城镇化“的整改配套方案得到公众热烈讨论。并据了解，十八届三中全会开幕日期临近，城镇化相关议题将被提上日程。专家分析，新一届政府对于”新型“的解读和实施运作更加注重”城市分区与区域功能“。如此看来，此种类型的城镇化将会优化房地产及其配套发展行业——建材与家居行业的资源。在这样的大背景下，如何创新产品购买体验，并引领行业风向标呢？记者走访了多处建材家居市场，其中位于上海青浦区的意邦建材家居世界值得介绍。

  意邦建材家居世界自加入青浦建材商贸圈以来，不断创新各类产品、品牌整合趋势，加强产品展示与消费者需求的互动。记者到意邦建材城的样板间走访发现如下特点：

  逼真环境 舒适体验

  意邦建材的样本间基本还原家居环境部分格局设计，整体风格十分贴合不同消费者对于产品的需求。消费者可以置身其中，并将感性体验与理性决策统一，达到购买目的。意邦建材城工作人员介绍说：“我们这有很多市区来的顾客，他们基本都是在样板间里感受一下，然后觉得挺舒适的，基本就买了。“这种购买模式使得意邦在消费者心目中留下深刻的印象，同样也营造了较好的舆论氛围。据悉，上海市将在合适时机加强青浦等其他郊区的功能定位，并付诸更多的人力、财力资源，实现上海周边卫星城服务功能的最大化。这对意邦建材家居世界等卖场是一个优化营销、创造新型体验模式的新契机。

图1

  服务人性化 选购多样化

  如何更轻松灵便的进行购物，我相信是众商家应该着重考虑的。意邦建材城拥有宽敞的购物空间和数量众多的服务人员，消费者有任何问题可以随时询问。此外，记者发现，在意邦样板间区域可以看到国内外知名的家居品牌，高中低档产品依稀可见。这样大规模集中展示的卖场在申城寥寥无几。意邦首先将顾客的购物体验放在第一位，并着重考虑消费者购买决策的影响因素，不断优化建材城的细节设计和品牌整合。

图2

  逛完意邦建材城，记者在返程路上发现很多城市中心区居民同行。这反映出意邦建材在上海城镇化新征程中，紧紧抓住青浦建材商圈的地缘优势，借力卫星城城镇化大趋势资源整合效力，不断拓宽建材家居产品与消费者互动的渠道。可见，意邦建材的整体运营风格和产品体验将成为接下来一个时期的行业风向标。

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