去年“双十一”活动期间，“全友家居单日销售突破亿元”的消息引起了行业内的广泛关注。可见，网络销售渠道在家居企业中的位置正在变得越来越重要。可是在发展过程中，物流、价格等问题也开始显现，怎样突破发展瓶颈，成了家居企业亟需解决的问题。

　　高端品牌难寻见

　　据了解，淘宝商城自2009年开始发起“双十一”活动，该活动是淘宝网一年一度最大型的促销活动，从2010年开始逐渐“变火”。

　　在发起活动的初期，家居品类中参加活动的大部分属于家纺类产品，2010年家具品牌才开始逐渐加入进来。

　　不过今年参加“双十一”活动的，尽管有红苹果、顾家家居、曲美家具等知名品牌，但更多的是诸如美达斯、和购、冠达星、美好家、黑白调、陆虎家具等在卖场中不常见到的品牌，而一些国际高端家具品牌几乎找不到踪影。

　　尽管淘宝全球购频道自2007年就已经建立，但是对于家居品类来说，高端品牌仍难寻见。

　　另外，据曲美家具相关负责人表示，此次企业参加“双十一”活动的家具产品，尽管也由曲美制造、设计、生产，但并非是曲美卖场内所销售的产品，而是曲美家具集团旗下的一个独立的电商品牌曲妙家具。

　　经常逛淘宝的消费者都知道，“双十一”活动打折力度很大，产品低至一折也不是什么稀奇事儿。

　　据一位参加过“双十一”活动的家具品牌负责人称，现在电商行业价格竞争激烈，高端产品服务好、质量优，再加上品牌定位高，一般价格降幅不会太大；低端品牌主要靠价格优势赢得消费者，所以会在保证成本的基础上，将价格尽可能地降至最低，但这却让中端品牌陷入了尴尬境地。中端品牌一般能保证产品质量，但是价格定得过高，会失去受众，定得过低，又低不过低端品牌，价格尺寸很难把握。

　　物流问题难解决

　　送货安装难、物流成本高，几乎是目前绝大部分家具品牌在电商发展上面临的最大难题。

　　与服装衣帽不同，家具产品不但需要送货到消费者家中，还要有专人负责安装，产品品类的特殊性要求他们只能找正规的物流公司进行合作，中通、圆通这类的快递公司是没有办法配送家具产品的。但是目前物流公司的收费并不低，这也提高了家具产品的成本。

　　据了解，目前淘宝网正在推行一套自己的物流系统，负责送货和安装，这对家具企业来说是个好消息。不过有业内人士称，这个物流系统收费较高。

　　业内声音

　　借“双十一”提升知名度

　　百强家具、曲美家具等企业，都是从2011年就开始参加了淘宝网的“双十一”活动。据他们表示，自参加活动以来，产品的销量确实有所增加。另外，由于“双十一”活动期间网站的浏览量和点击率都非常巨大，所以这也是一个给品牌做宣传的契机，借着活动的势头，让更多的消费者知道和了解品牌，提升品牌知名度。

　　难寻专业家居电商平台

　　尽管很多家居企业都将发展电商提上了计划，为了赢取这部分消费者，一些家具品牌早已经针对线上客户，开始研发专门的家具产品。但是这些家具品牌在选择电商平台进行合作时，似乎并没有什么选择的余地，目前并没有一个集各种家居品牌于一身的，全面化、专业化的家居电商平台可供消费者网上交易。

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