微电影营销向来都是“高大上”品牌惯用的传播方式。近日，万家乐巧用幽默诙谐的动漫表现形式，推出的《澡恋的浴望》广受消费者好评。业内人士赞叹，该微电影仅仅4分多钟，却能准确地传达出品牌信息，并在短短两天时间里吸引200多万的点击量，实在是一次行业营销创举。

该视频以“洗澡”贯彻始末，故事从远古时期的“钻木取火”开始讲起，直到万家乐开辟的热水智能化时代。过程中，利用幽默诙谐的形式讲述着人类洗澡的进化史，并紧密结合网络流行语、社会关注热点、时下热门电影以及中国本土文化特色。无论是杜甫、包大人很忙的原因，还是杜撰高富帅苏东坡的“擦背诗”，都能让看官们捧腹大笑。

对此，万家乐表示，此前在多次市场调研中发现，随着科技的迅猛发展，人们对热水器的要求也不断提升。因此才有了“以动画形式描述中国人洗澡之前世今生”的灵感。在草拟微电影脚本时，又充分考虑到消费者易于接受的调性，将本土特有的文化与百姓生活相结合，以打趣的形式自然植入智能浴品牌信息。

与此同时，万家乐还于近期发布了“智能浴”六款热水器新品，其中包括四款燃气热水器、两款电热水器。据了解，智能浴是万家乐热水产业的高端产品品牌，其在智能操作的便捷性、热水舒适的人性化、工业美学的创新性、主动安全的可靠性等方面做了全面升级，旨在满足消费者物质和精神层面的热水需求，进而提升人们生活品质。

业内人士称，“用营销的方式做内容，用做真正能满足受众需求的内容来促进和扩大品牌的影响力”，是此次万家乐运用微电影营销取得成功的基础。近年来，万家乐始终在传播领域保持领先与创新。这次又打破了固有的营销模式，推出的《澡恋的浴望》兼顾了娱乐性与商业性双方面的高水准。不得不说，为行业品牌推广的一次创举。

责任编辑：刘欢

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