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见证品牌力:海尔欧美地区知名度升12%

https://m.biud.com.cn 2013年11月12日10:58 家居装修知识网  

见证品牌力:海尔欧美地区知名度升12%

进入2013年,世界家电市场的消费需求复苏依旧缓慢,外需不振使得家电出口形势并不乐观,根据海关统计资料显示,截至今年上半年,全国家电行业累计出口额增速放缓,较去年下降1.11个百分点。而在海外总体市场不乐观的形势下,品牌的力量愈发集中凸显。

品牌力与市场表现成正比

海尔作为全球家电引领者,品牌力量凸显,可谓是“名利双收”。近日,据华通明略公司最新数据调研显示,海尔在欧美地区的品牌知名度实现了12%的增长;而据全球最大品牌咨询机构Interbrand在中国上海发布的“2013最佳中国品牌价值排行榜”,在家电行业,海尔以54.88亿元(人民币)的品牌价值位居家电业首位,品牌价值同比增长14%。

海尔品牌价值的持续提升,见证了企业自身高速发展的历程,更见证了其产品创新策略的集中爆发。由此积聚的口碑效应,最终在市场上取得良好的表现。

 

就在不久前行业“IFA大展”上,作为中国家电行业的杰出代表,海尔大放异彩:以家电为例,海尔推出了拥有出色外观设计的中国首台OLED电视,这款电视采用55英寸设计,分辨率为1080p全高清,从机身侧面不难发现,这款产品的机身厚度非常纤薄,官方数据为4cm,甚至比LG最新发布的OLED电视还要薄;此外海尔还自主研发了多视点3D技术和眼球控制技术。“威胁了三星、LG的领导者地位。”韩国NEWSIS新闻网如是评论。

持续创新的产品力

再看10月素有中国外贸“晴雨表”和“风向标”之称的广交会,海尔的品牌力进一步得以印证:海尔以最宽节能冰箱、能“唱歌”的热水器、超节能洗衣机、公共服务无尾解决方案等一系列产品吸引了海外客商们的目光。

“作为一名家电经销商,对于海尔这样的全球家电大品牌我一直很了解,越来越多的消费者在选择家电时会问起海尔品牌,海尔产品的超高性价比令人感兴趣。”一位德国客商称此行是特意冲着海尔品牌来的。

与专注相近的是持续创新,海尔近年来越发注重产品的时代感,其产品在贴近消费者的同时引领了一种风尚。当移动互联成为人们不可或缺的一种生活方式时,海尔则紧密将其作为产品创新点,迅速推出了引领业内的空调产品——“天樽”,无论是颠覆性的外观,还是智能的科技应用,都实属业内首创。

海尔作为全球家电引领者,创新是其核心动力,相信在互联网时代,实践网络化战略的海尔将在引领的道路上越走越远,不断带给我们惊喜,而这就是品牌的力量。

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