昨日，天猫2013双十一购物狂欢节凯旋落幕，各大品牌参与这次活动的成绩单相继揭晓。受家居网购越来越受到消费者青睐的大趋势影响，今年双十一电商战场上涌现了一些知名家居品牌的线上官网新面孔——Royal皇朝官方旗舰店就是其中之一。初战双十一的皇朝家私交出了一份亮点突出的成绩单，借力双十一发起了一场颇有声势的“土豪式打假”。

　　异军突起 土豪金沙发销量领先

　　皇朝家私自2012年12月正式进军电商以来，今年是首次参与天猫双十一购物狂欢节。天猫Royal皇朝官方旗舰店，是目前拥有皇朝家私集团官方授权的唯一网上商城，首战双十一成绩喜人，双十一单日成交订单轻松过万，斩获近3000万销售额。

　　今年11月初，皇朝家私借天猫双十一活动促销预热之际，联合各大网络平台，重磅推出了“全网打假”行动。这次打假行动以一款奥运限量珍藏版•波尔多顶级真皮沙发为“武器”，作为皇朝“全网打假”行动特供体验款，给消费者提供真材实料、价格逆天的正品大礼，上架之后迅速受到网友热捧，限量5000套在双十一到来之前已全部售罄，在同类型商品中保持连续五周销量排行第一、淘宝沙发搜索收藏第一，被消费者亲切誉为“沙发中的土豪金”。双十一当日消费者持续打爆客服电话，要求加价也要订购这款沙发。“土豪金沙发”一路飘红，也让仿冒伪劣皇朝品牌的‘假皇朝’、‘伪皇朝’网店原形毕露。这一特殊的打假模式遂成为近期行业最热门话题之一。

　　敢做先锋 线上首现“土豪式打假” 

　　皇朝家私是2008年奥运会生活家具独家供应商，产品向来以其过硬的品质备受消费者认可。这次发起全网打假，皇朝家私推出售价远低于制作成本的真皮沙发，凭借的是仅此一家的奥运品质，同期上线的五年质保承诺也尽显企业实力及品牌责任感。这些都是皇朝家私才能实现的品质承诺，仿冒皇朝品牌的不法网商是不可能做到的。

　　这次“全网打假”行动，是家居网购线上第一次出现以产品为代言、用正品来说话、以实效来取胜、用消费者的选择来推动打假行动的新模式， 在维护消费者权益和品牌形象的同时，也起到了整顿线上市场秩序的作用，从天猫的最新成绩来看，皇朝家私无疑赢得了这场打假行动的初步胜利。皇朝家私品牌总监陈瑞鑫称，得到消费者和市场的认可，尽到品牌企业应有的社会责任，维护消费者享受品牌服务的基本权益，才是皇朝所有行动的出发点和终结点。

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