“纵观近年来中国橱柜行业的营销发展历程，可以分为这样三个阶段：2007-2008年的以品牌荣誉或证书为内容的；2009-2010，以品牌联盟、总裁签售为主的； 2011-2012，以砍价团购会为主旋律的。”资深媒体人刘扬这样评价，“团购虽然有效果，但却以牺牲利润，降低品牌研发为代价，长远来讲，不利于中国橱柜业的良性发展。为此，借势娱乐化营销，就慢慢成为2013国内橱柜界的主旋律，从目前的市场数据看，效果不错。”
大势所趋 娱乐化营销成业界主流
自05年超女快男文化抬头，各种娱乐化营销手段逐步走进中国企业的视野。业内更是不断爆出，品牌借力娱乐化营销手段，刷出惊人业绩。如蒙牛酸酸乳几亿的业绩增长，加多宝凉茶的全民热议、以及立白洗衣粉、999感冒灵等等的一夜爆红…。
“相比这些快消产品，橱柜行业的反应要矜持得多。从早前少数企业冠名一两场演唱会，到对微电影的初步尝试，都说明了中国橱柜业对娱乐化营销还是存在保守看法。”从事传统行业品牌战略咨询工作的姜红女士介绍到，“但到了2013，我们明显感觉到，橱柜品牌对娱乐化营销热衷起来，似乎要把压抑近两年的营销需求，来一次性做个大释放。值得注意的是，一些品牌走得更前沿，富于创新，已经成为行业里的领潮者。比如我乐厨柜，不但连续在热播综艺节目《非常勿扰》、《郭的秀》里占位，更在收视爆红的《中国好声音》中抢位成功，效果显著。”
事实上，据行业垂直媒体中华橱柜网的官方统计，截止10月底，在行业前十品牌中，已经开展和正在开展娱乐化营销的品牌就高达60%以上，这还不包括各品牌名下加盟商的各类娱乐化营销活动。
可以说娱乐化为橱柜业打开了营销新局面。正是凭借娱乐化营销手段，截止9月30日，中国橱柜行业的领先品牌——我乐厨柜就实现销售业绩逆市增长170%的好成绩。
富于创新 新一轮营销竞争我乐领潮
“营销无常势，也没有一招吃遍天的方法，唯有根据市场的变化不断的进行调整，走在竞争对手的前头，走在潮流发展的前头，才能真正赢得市场的机会”，中国行业研究网编辑如此看企业营销。
事实上，娱乐化营销的成功案例很多，但失败的也不在少数。相比快速消费品行业，中国橱柜行业的娱乐化营销尝试并不成熟。在2013蜂拥而至的各种尝试中，既有品牌冠名微电影、网络剧，也有冠名厨艺类节目，以及简单延续此前明星代言，举办明星签售等等娱乐化营销活动，但真正实现品牌美誉度提升或市场占有率增长的并不多。
“娱乐化营销，从根本上来讲是一种文化或者说是一种生活方式的营销。《中国好声音》也好，《爸爸去哪儿》也好，带给消费者的不仅是娱乐休闲，还有正能量的传递。我们的社会已越来越成熟，每个人都希望能发出自己的声音，能希望找到属于自己的style。”，我乐厨柜销售总监徐涛分析，“品牌要借力娱乐化，就需要从品牌气质，产品体验上去嫁接这个娱乐元素。简单来讲，你不能直白粗暴的推销信息，需要从文化层面上去挖掘品牌的内在魅力。”
很显然，在娱乐化营销探索上，我乐厨柜走在了行业前列
据了解，在11月2日下午，2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标中，我乐厨柜，就延续2013年的合作模式，继续豪夺中国好声音的一条15秒广告插播权，让第三季《中国好声音》，也再次打上“中国好橱柜”的烙印。
不仅如此，我乐更愿意从纵向上深挖娱乐化的营销能量。在与好声音的合作期间，我乐更开创了唱响家居行业“好声音”的先河。
自2013年9月20日起，陆续开展联袂中国好声音学员，我乐厨柜八周年厂庆系列演唱会。据悉，该演唱会已举行10场左右，全国近2万多名消费者都近距离感受到了好声音及好橱柜的巨大魅力。
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