城镇化带动三四级市场消费升级  海尔等家电股受益

在刚刚结束的十八届三中全会上，城镇化再次成为热点话题。有分析认为，城镇化提速必然带来居民消费结构的变化，而由于中小城镇将成为未来新型城镇化的重点发展方向，在三四线城市拥有良好网络基础的消费股将显著受益于这一过程。

国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。由城镇化对消费支出影响较大的医疗保险、交通通讯、家庭设备用品及其服务等行业将受益明显。以家电行业为例，中国家电协会理事长姜风表示，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元，累计销售额将突破9万亿元。

从当前整个行业竞争态势看，一二级家电市场已处于相对饱和状态，而随着城镇化的加速推进和渠道建设的日趋完善，家电三四级市场迎来消费升级期，市场增长潜力巨大。数据显示，截止2011年，三四级市场连续四年增长速度超过20%，远超行业增速，以此推算，2012年我国三、四级家电市场销售额超过6000亿，已然成为中国家电市场主要的增长来源。这种增长态势的变化也使家电企业和销售商纷纷将目光瞄准三四级家电市场。

业内分析认为，对家电企业而言，要撬动三四级市场巨大的增长空间，主要是渠道、产品和服务间的较量。当前，不少家电企业已经在做这方面的工作，海尔则算是布局比较早的。海尔在家电业第一个实现了送货到村，在全国设有县级、镇级网点，且县级覆盖率达90%以上，能保证用户在短时间内收到所购家电。同时，海尔采取根据用户需求研发差异化创新产品的策略，其早已布局的中高端产品如三门冰箱、滚筒洗衣机等将为其未来竞争增加筹码。

这种发展模式的有效性在家电下乡期间已经得到了验证。据商务部网站消息，2012年海尔集团销售额为250.5亿元，位列行业第一。

分析人士认为，尽管整个消费环境和市场发生了极大改变，但抓住三四级市场消费需求特点以及完善的网络布局仍是企业获胜的关键。或许，家电下乡的竞争态势将在此次城镇化中重演，海尔等家电巨头也会成为这场堪称“第二次家电下乡”的最大受益者。

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