随着地板市场同质化现象愈来愈严重，消费者的选择也受到一定的影响，产品的个性化特征成为了品牌受到市场关注的重要因素，同时地板企业也需严把质量关，有步骤的探寻差异化的发展策略，才能将品牌做精、做强。

　　当前地板行业一直面临着运输费上涨、人工成本增加、各原材料上涨带来低迷的市场状况，同时竞争的日益激烈导致很多的地板企业难以为继。但地板企业已经开始慢慢适应疲软的市场环境，并积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法。地板市场永远提供给新生力量，对于新兴地板品牌，只有狠抓产品，让产品拥有核心竞争力，走上差异化发展路径，才能在冷淡的市场环境下生存与发展下去。

　　中小地板企业需抓住市场机遇

　　相较于规模和实力都较强的地板企业，中小企业在市场低迷的形势下发展将更为困难，他们没有地板大企业雄厚的实力作后盾，没有众多的网点和广阔的渠道来为营销作支撑。不过，寒流之下，地板企业各显神通。市场始终是存在空白地带，中小地板企业就是要占领市场的缝隙，走差异化发展路线，用个性化产品填补市场空白，以此寻找生存空间。

　　地板销售渠道还需进一步挖掘

　　产品是地板企业发展基础，营销是地板企业拓展市场的手段。地板销售可以综合经销、直营、电子商务、特种渠道于一体，四箭齐发，直指终端。除此以外，还应延伸地板产业链，让产品能满足整体家居空间装饰的需要，用产品的优势，整合设计师资源，在家居设计中提供产品的一站式服务，开拓产品的运用范围和空间，达到充分营销的目的。

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