对于陶卫行业来说，渠道开拓向来是企业经营的重中之重，而电子商务的逐渐兴起，也让众多企业看到了其中的商机，纷纷在天猫、京东、腾讯拍拍等B2C电商平台建立了自己的官方商城，算是正式迈入了网上销售的殿堂，有些品牌还取得了不错的效果。

淘宝电子商务模式，激化线上线下矛盾

说到电子商务，不能不说马云，也不能不说天猫双十一的狂欢网购浪潮，2013年的双十一350亿的销售额足以让人疯狂，作为低关注度的建材行业也有品牌单店销售直达八位数，可谓给了无数的品牌一个超级励志的网络营销故事。但是销售数据虽然漂亮，却也问题百出，首当其冲的就是假货、区域串货、线上线下价格相差太大的那些事儿，经销商和消费者的权益都得不到保障，使得线上线下矛盾激化，这点苦，也许很多企业都感同身受吧！特别是天猫双十一提出O2O模式，让线上线下联动，遭到红星美凯龙、居然之家等国内19家较大规模的家居卖场的联合防御，客观的反映出建材行业电子商务渠道与传统渠道之间的冲突加剧！

自建官网商城，实现线上线下有机互动

安华卫浴传承开拓创新的精神，注定不会走寻常路。面对激烈的市场竞争，我们需要另辟蹊径。据安华卫浴总经理刘广仁先生介绍，安华卫浴会逐步加大对电子商务渠道的投放力度，目前电商渠道与传统渠道相比，所占份额较少，但也有上升趋势。安华卫浴的官方网站会逐步打造成营销性网站，并且在一些大的电子商务平台上，企业会来主控旗舰店，也让经销商参与进来，与企业形成电子商务矩阵，公司通过政策指引，经销商各展身手，管理自己的电商分店，也可以引流到自己的终端实体店，实行线上线下的有机互动。

消费者通过安华卫浴官网商城http://shop.annwa.com.cn ，可以免受假冒伪劣产品的侵扰，无须出门便购齐一屋正品卫浴设备，在开业期间更能参与各种盛惠活动，在网上领取优惠券可在实体店直接使用，既得“便”也得“利”，更无后顾之忧，全程享受实体店提供的“感动365服务”，免费测量、免费送货、免费安装、定期回访、终身维护。

安华卫浴自建官网商城盛大开业

总部联合11个城市开业，盛惠空前，共创三赢

安华卫浴官网商城http://shop.annwa.com.cn采用全新的O2O营销模式，并采用IP定向，让线上线下紧密结合，达成网络销售与实体店面销售的完整一致性。据悉，安华卫浴官方商城总店及北京、上海、成都、西安、天津、石家庄、南京、西宁、淄博、武汉、长春等11个城市分站已陆续开业，后期会陆续增加城市分站，最后扩散至全国1500多个营销网点。优惠多多，惊喜多多，给消费者带来更美好的购物体验，努力达成消费者、经销商以及企业的共赢。让我们共同期待安华卫浴自建官方商城的精彩演绎吧！

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