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盘点12届成都家具展 5大变化成促展会走向高端
12届成都家具展
4天参展达20万人次，成交共86.7亿！7月3日开展的第12届成都国家家具展览会交出一份完美的答卷。本届展会以“创意改变生活”为主题，四川家具打起了“创意牌”，已经让人出乎意料，但是在“创意牌”的概念下，成都展竟能交上一份如此优异的答卷，足够让人称奇。搜狐家居家具频道全程直击成都家具展，并对本届展会进行盘点，展会的5大变化凸显川派家具已然迈向高端。
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1、“创意茧”将设计搬进家具展
成都家具展立足成都，辐射西南，参展企业多以四川、成都家具企业为主。在四川家具发展历史上，一直被贴着“模仿”、“抄袭”、满足三四级市场需求等的标签。
“家具展唯有用创意设计做眼，才能提升其规格。”成都顶级设计师张晓莹这样说。也许是基于这样一种共识，本届成都展不但打出“创意改变生活”的主题，同时，将1号馆设为“本届展会”的主题展馆“创意茧”。据不完全统计，4天展期内，有超过10万的专业采购商以及普通观展者参观了“创意茧”，并给出极高的评价。
原创设计是家具的生命力，绝对不容忽视。通过“创意茧”，让更多的家具企业对家具设计有了更深的认识，同时四川家具的原创设计也令人刮目相看。谈及四川家具设计水平的提升，四川省进出口商会秘书长荣煜伟表示，提升家具产业的自主创新能力将是今后成都家具具有向先进制造业转型的重要抓手。
因为今年成都展第一次提出“创意·改变生活”的主题，并进行“创意茧”的展出，“创意茧”面积设定稍微狭小，参展数量也相对较少不足20家，同时展馆布置效果也不如设计时理想。“创意茧”主创邦度设计机构总裁成文指出：“本届‘创意茧’虽吸引不少观众参观，但从专业角度来看，效果不十分理想，跟之前设计图也有出入，希望‘创意茧’的创意能一直保留，以后的展出效果可以越来越理想，有越来越多的创意呈现，有越来越多的企业互动、参与进来”
2、进军高端主打实木家具
从第11届成都家具展提出“打造产业高端”的口号之后，四川家具企业纷纷将目光投向一、二级市场。本届展会，不难发现的一个特点就是：原本不做实木家具的企业均推出了实木家具系列新产品，或者是将原有产品进行包装、升级，准备进军一、二级市场。
四川家具地处西南，做板式家具有得天独厚的优势，而且四川已经拥有中国甚至是世界第一的板式家具生产企业全友家居。那么，四川家具企业为走高端路线，相继推出实木家具系列是盲目跟风？还是深思熟虑？
对此，好迪家具副总经理刘骥在接受记者采访时指出，四川家具企业做实木家具确实不具有优势，首先，广东企业已经在实木家具市场做的非常成熟；第二，并没有原材料、渠道成本的优势。但是，好迪家具做实木家具并不盲目，因为前面2-3年已经有做实木家具方向的全方位部署。
广东家具企业仁豪家具旗下的实木家具品牌摩迪卡已经是广受消费者肯定的家具品牌，其董事长尤国忠在参观完成都展之后，告诉记者：“确实有不少企业推出了实木家具系列，而且做的还不错，值得肯定。”而且，据尤国忠分析，目前实木家具市场并未饱和，四川家具企业还有机会。但是尤国忠也对四川家具企业提出建议：“一定要走差异化道路，如何只是盲目的进来做实木，没有自己清析的定位，最终不但不会成功，还会对整个行业造成坏的影响。”
对于做实木家具选择渠道上，列维士家具总经理李祥永确实有不一样的见解。列维士家具06年之前做高端酒店家具，06年之后转型做民用家具，延续之前的家具风格，列维士依然做高端实木家具。但是列维士选择避开广东市场，不与广东家具企业进行正面交锋，就是如此，列维士在江浙、北方市场取得了不小的胜利。而且李祥永指出，四川家具企业做实木家具并非没有优势，四川拥有大批的优秀手工木匠，原本均在广东务工，因为金融危机，这些手工木匠纷纷回到内地，倒是给四川企业提供了机会。
四川家具企业做实木家具走高端，并非毫无优势，但是确实需要像仁豪董事长尤国忠所说，不能盲目的参与进来，主要是要找准定位，做自己的特色。
3、“星光”更加璀璨
采用“明星代言”的营销方式，几乎已经成为四川家具的特色。
本届展会，不但有李嘉欣出席好风景的“蓝丝带”创业计划活动，陆毅亲临金亿家私展馆、林心如启动派尼尔家具的“居家有你称心如意”活动、方中信与景上家居签署代言续约等，我们在展馆外的大幅广告上，可以看到更多的明星脸，除了往年已经出现过的张国立、陈宝国、郭冬临、汪涵、张卫健等，今年又新增加了释小龙、杨丽菁、刘仪伟、何政军、腾格尔等，这些明星让第12届成都家具展“星光”更加璀璨。
采用明星代言的营销方式，本身无可厚非，而且确实对企业品牌的推广能起到非常大的作用。邦度品牌设计公司总裁成文谈到对明星的运用上指出，采用明星代言，关键要与品牌文化相吻合。而且企业必须练好内功，做好自己的产品和服务才是最根本，明星代言只能“锦上添花”。
而且对明星代言的运用上，四川企业也需要再多花心思，如成文所说，请明星代言只是“明星营销”的第一步，如何对明星运用更为关键。
4、打整体家居概念
成都家具展的这一变化是“隐性”的，没有任何的宣传和广告，四川家具企业纷纷将企业的品牌由原来“家私”或“家具”换成了“家居”，如全友家私换标全友家居、浪度家私变浪度家居、以及帝标家居、好风景家居、派尼尔家居、上标家居、八益家居，据不完全统计，超过十家以上成都企业打出家居品牌。
当很多企业还在思考和讨论，到底是走专业化道路或是多元化道路时，四川家具已经做出行动。“换标”可能每个企业都有自己的考虑，具体要让企业走向哪里只有企业自己知道。但是考虑到四川企业大产能、独立营销渠道、充足原材料和劳动力的特色和优势，想要走“大家居”的之路应该不难。但解决设计和原创问题，四川企业还要多下功夫。至于四川企业将有的举动和变革，让我们拭目以待。
5、展会特设“广东馆”
本届展会在展馆外，特辟10号馆作为“广东馆”，并于展会开幕首日上午举行了隆重的开馆仪式。喊了几年的“狼来了”，四川企业终于看见了“狼”。
广东省家具商会与成都家具展组委会签订战略合作协议
近两年，关于广东企业抱团入川的说法提了很多，但是广东企业并没有太明显的大规模举动。本届展会，四川企业张开怀抱，拥抱广东企业，在展馆特色“广东馆”，同时，在本届展会的“家居总裁峰会”上，广东省家具商会与成都家具展组委会签订战略合作协议，以后的合作势必更多。
在搜狐家居记者的采访过程中，大部分的四川家具企业老板表示，欢迎广东企业进来，广东企业进入会给四川企业带来更多机遇。到底是机遇还是冲击？全国工商联家具装饰业商会执行会长丁佐宏指出，合作共赢肯定是将来的一条很好的出路，全国家具企业应该联合起来促进整个行业的发展，进而促进中国家具行业的成长，可以给消费者提供更优质、更环保的家具产品，也让中国家具行业在世界上更大、更强。
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