近些年来，非物质文化遗产受到越来越多的重视，各种形式的非遗活动遍地开花，文化圈渐吹非遗之风。但与时尚活动和流行文化相比，中国非遗的保护与传承平台依然乏善可陈，推力也相对不足。非遗传承的的是“文脉”，是一种文化，一种精神。一个地方的非遗往往与此地的文化紧密相连，可以说是地方历史文化衍变重要的见证。非遗保护需要政府、传承人、企业、公众及媒体等多方携手推进，这需要一个集合上述各方力量的联合平台。

作为著名地产企业，新世界中国地产于2013年9月联合中国文化管理协会、清华大学教授团队以及当地政府等机构共同启动了“新世界 城市迹忆——致敬非物质文化遗产中华行”活动。活动相继在济南、武汉、贵阳、成都、广州、沈阳等六市巡回举行，分别在当地举行了富有地域特色的开幕仪式以及当地非物质文化展演活动。当地的国家级和省级非遗传承人亲临现场，各自演绎了非遗的独特魅力和精彩，为当地市民奉献了一场传统文化盛宴。

活动系统集成了当地最具代表性的非遗项目，让市民在一天看遍千百年的当地文化传承的经典。参观市民络绎不绝。而同期的网络互动活动，网民也争相留言和发表意见。经非遗专家推荐和网民最终评选，当地最受欢迎的非遗项目揭晓，它们是沈阳“二人转”、济南“核雕”、武汉“武当武术”、贵阳“清镇市流长歪梳苗的服饰”、成都“皮影戏”、广州“龙舟”。

随着第一轮“最具魅力非遗项目”的产生，以当选非遗项目为原型的雕塑设计由清华大学教授团队完成，其后发布在活动官网（www.nwcl-newlife.com），这些设计作品将接受网络投票，得票最高的将以雕塑形式落座于当地城市和社区。为唤醒公众非遗保护意识，激发参与热情，新世界中国地产设立了有奖互动，所有参与网络投票和微博及互动的均有机会获得一份精美礼品。伴随着网友的积极参与，“最具人气非遗设计”于12月16日最终产生，详见活动官网http://www.nwcl-newlife.com.

新世界中国地产在全力提供舒适的生活空间外，亦重视社区及社群精神文化的提升，在推动社区各界共同建立良好的艺术文化生态环境的同时，积极践行企业社会责任，关注并支持城市多元文化的发展与传承。“新世界 城市迹忆”活动在诠释新世界中国地产可持续发展品牌理念的同时，将各地非物质文化遗产予以推广及展现，通过六省联动开展的非遗保护活动唤起公众对非物质文化遗产的情感守护与传承行动。不少业内人士表示，这是一个由企业主导的全社会参与的非遗保护和传承活动的经典案例。

新世界中国地产通过寻找城市、非遗、地产的交集，搭建了一个融合城市、社区、非遗、传承人、专家、媒体、市民及网民的非遗保护和传承平台，为企业参与非遗保护的渠道和方式提供了成功示范，进而为保护我国文化多样性和生态文明探索了有效的方式。

据悉，新世界中国地产将于2014年初举行“新世界 城市迹忆——致敬非物质文化遗产中华行”活动总闭幕，活动将在2014年一月初在成都河畔新世界社区举行盛大闭幕，新世界.城市迹忆”活动以城市为单位，邀请沈阳、济南、武汉、成都、贵阳、广州六座城市的公众及业主进行网络公开投票，并邀请非遗传承人走入社区进行巡展，通过现场手工艺制作或登台表演等形式与业主亲密互动，让观众身临其境感受非遗活态传承的巨大魅力和厚重文化。最终“四川皮影、山东核雕、沈阳二人转、湖北武当武术、广东龙舟以及贵州苗绣”当选最具人气城市非遗项目，艺术家以此六个非遗原型为创作蓝本，结合实际环境进行雕塑艺术创作，打造六个富含文化生命力和艺术感的雕塑艺术装置，并将于成都总揭幕仪式集体亮相。

届时，来自四川省的六位非遗传承人代表也将出席揭幕仪式现场，为到场嘉宾现场表演成都糖画、成都皮影戏、蜀绣、川北大木偶戏、成都剪纸、成都油纸伞等非遗项目，让观众再次亲身感受非遗传统技艺、文化内涵和文化精神。而随着总闭幕式的举行，为期四个月的非遗活动亦将完美落幕。

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