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12月16日，由慕思寝具举办的“慕思品牌国际化战略项目媒体恳谈会”在东莞嘉华酒店（酒店装修效果图）举行。当天，慕思总裁姚吉庆与著名迪拜塔品牌设计第一人John Brash携手出席了媒体恳谈会，并就慕思与著名美国朗涛设计顾问公司合作，谋划慕思品牌系统升级相关问题回答了现场记者提问。

整装待发，慕思携手迪拜塔品牌设计第一人

“这是慕思又一次的全球资源整合。” 在16日下午的媒体恳谈会上，慕思总裁姚吉庆表示，“慕思定位为全球健康睡眠资源整合者，已经与全球几十家公司开展了合作。本次与Brash Brands合作，是希望能够让慕思品牌更具国际化。”

据了解，作为全球健康睡眠资源整合者与睡眠文化的持续引领者，慕思不仅赢得了国内消费者的大力支持，在国外市场开拓上也得到更多认可，本次慕思牵手Brash Brands公司，是慕思品牌国际化的重要一步。据了解，作为全球最大的品牌顾问及设计公司——美国朗涛设计顾问公司的英国合伙人John Brash从事品牌设计20多年间，其成果已深受世人欢迎，他的作品涵盖了几乎迪拜所有的高端奢侈品及酒店，被业内人士赞誉为阿联酋最知名的智囊品牌顾问。

John Brash在发言中表示，早在与慕思接触前，在迪拜已经听朋友提起过慕思，并令他印象深刻，此次通过与慕思的接洽和合作，让他看到了慕思在睡眠产业上的前瞻性和巨大影响力，也让他从慕思身上看到了中国高端品牌强大的国际竞争力。据了解，早在2013年11月28日，慕思总裁姚吉庆已远赴迪拜与他创办的Brash Brands公司签署了品牌国际化的战略合作协议。

抢占心智，品牌差异化是关键

在全球化时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以延伸或传递的无形资产。“品牌差异化”是近年来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略，企业通过产品、服务、品牌形象等方面的细节差异，确定自身品牌在市场某领域的“独一无二”地位，进而抢占“消费者心智资源”。

对此，John Brash认同这个观点。他表示，很多国际化的豪车产品其实功能不相上下，但消费者却能精准分辨出不同品牌。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想，亦即实现品牌差异化。

在这一点上，在慕思的企业基因中也可以看到端倪。慕思早在成立之初，就超越了寝具的限制，在睡眠设计上另辟蹊径，聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师，将源于欧洲的设计理念、人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中，此后，慕思与欧洲设计师的合作，一直在延续。

据悉，经过近10年的发展，慕思已在全球300多个城市建立了1600多家专卖店，发展成为了“全球健康睡眠资源整合者”和中国高端软床行业龙头企业：在产品研发上，慕思先后与意大利、比利时、德国、瑞士等国家和地区的国际优秀寝具供应商建立了战略合作关系，其产品处于全球领先水平；在市场层面上，一方面，慕思在国内消费者的口碑好评如潮，另一方面，在海外，慕思已在几年前成功打进澳洲市场，开设大规模健康睡眠专卖店并取得不俗的成绩；在健康睡眠文化的推广上，慕思更是当之无愧的先行者与实践者，无论是世界睡眠日的大力倡导、每年全球睡眠文化之旅的行走，还是层出不穷的娱乐文化与睡眠话题的行销创新，在中国其影响力已远远领先于同行及国际寝具大牌。

John Brash认为，慕思取得的优异成绩，与成立之初就确立的品牌DNA——“整合全球健康睡眠资源”有着密切而深刻的联系。

品牌为王，慕思国际化战略提速

在媒体恳谈会上，对于此次慕思品牌国际化战略项目的合作，有记者提问John Brash如何看待中国品牌的国际化。John Brash表示，在许多传统的中国企业定式思维中，中国国内品牌要进军国际市场，应当绕过那些已经在当地发展成熟的地区，比如欧美地区，而这恰恰是一个误区。他认为，行业越是发展成熟的地区，越需要新鲜血液的注入，这样才能促进行业的健康发展，像华为、联想就做得很好。

记者了解到，世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，而世界奢侈品牌如LV、爱马仕等能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。

John Brash表示希望通过领先全球的创意理念，帮助慕思进行品牌战略规划和管理。以有效而统一的形象识别系统（CI），统领慕思旗下七个子品牌，在全球消费者心智中形成“健康睡眠=慕思”的品牌形象诉求。

对此，慕思总裁姚吉庆表示高度认可。姚吉庆表示，2014年是慕思十周年，第一个十年慕思打造了中国高端寝具第一品牌，下一个十年慕思将谋求品牌国际化的发展。因此，慕思需要把国际化的标识、国际化的语言和国际化的人文情怀等更具国际化的品牌元素融入其中，而John Brash先生正好是这方面的最佳人选。

业内人士猜测称，慕思是全球健康睡眠系统的首创者，是中国发展速度最快的品牌。通过整合全球健康睡眠资源以及一系列务实创新举措，慕思品牌已经成为具有全球影响力的高端寝具品牌。此次慕思与全球知名品牌设计师的再次合作，无疑更加坚定了慕思致力于成为“全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者”的愿景。

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