近日，美国著名报刊《时代周刊》（《TIME》）网站刊文就中国企业如何“走出去”的问题以案例的形式进行了分析与解读。文章认为，尽管中国企业拥有拓展全球市场的野心，但却面临着打造世界品牌能力的考验。就目前来看，虽然中国制造了很多产品，但只有两家企业——家电制造商海尔和PC巨头联想成为国际公认的消费品牌。

    中国企业长期以来对品牌建设的忽视是其在国际市场面临品牌缺失的重要原因。文章援引一位消费战略家的言论称，中国的企业高管们太执着于生产，没有把足够的经历放在他们的客户身上，以此来使品牌建设取得进展，这是当前中国企业一个普遍的弱点。他认为，过分专注于产品而忽略用户需求，企业在进行品牌建设时就会遇到大麻烦。

    全球权威数据调研机构欧睿国际发布数据显示，中国制造的产量占全球的40.5%，但在海外市场的自主品牌占比却只有2.9%。在这2.9%的占比中，海尔集团占据了高达86.5%的品牌销量，这意味着“中国制造”虽然出口了4成产品，但却面临严重的品牌缺失危机。

    现在，中国企业迫切需要树立品牌才能与其他企业展开竞争。文章指出，随着工资上涨，中国企业在与西方的竞争中正迅速失去其低成本的优势。为了在与美国和其他发达经济体竞争中崭露头角，中国企业已经意识到建设品牌的重要性。文章援引一位中国企业负责人的话说，中国企业参与国际竞争的方式必须要改变，从而确保自己擅长各种水平的竞赛。

    事实上，国家有关部门为了促进企业发展海外自主品牌提升国际竞争力陆续出台了相关政策。以家电业为例，2011年工信部主导发布了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，提出“到2015年，自主品牌产品在国际市场中比重达30%”，培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团，3至5个国际知名品牌。

    从目前中国企业的国际化发展来看，海尔、联想成为国际公认的消费品牌，无疑为中国企业开拓海外市场提供了可借鉴的路径。

    《时代周刊》（又译《时代》），是美国出版的时事周刊，被誉为当代最具代表性与影响力的刊物，有世界“史库”之称，覆盖面遍布全世界。

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