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家居与你更近一步——2013家居看点年终总结
2013年就要过去了，这一年家居行业年终盘点无非是政策又有调整了，谁（天猫）谁（卖场）又闹掰了，哪（水龙头）哪（床垫）又出问题了……对于这一切，我们一直在关注，只是有些话题太过严肃，有些又或者和你的居家生活并无太大关联。那么这一次的总结，我们来聊聊你或许会感兴趣的内容。
好戳——超窝心的情感营销
示范生：宜家
理由：宜家可谓是在中国家居大众消费市场上最为知名的品牌了。除去勾人口水的烤肠和冰淇淋、堪比淘宝皇冠店的上新率、简约小清新的设计搭配之外，在产品和品牌的情感价值挖掘上更是做足了功夫。宜家在家居界TVC水准上向来一骑绝尘，今年是其进入中国市场的第15年，TVC广告片自然成为宣传造势的重头戏之一。这一次，宜家高水准的周年特别篇广告又戳中千千万万消费者柔软的内心。
典范表现：
广告文案“如果没有家的成长，这只是家具。宜家中国15年，感谢您的家，赋予我们意义。”
龙头是冰冷的，厨房热水流动才带来温暖；
衣柜是黯淡的，挂上你的衣服才熠熠生辉；
茶几是安静的，亲友围坐四周才有欢声笑语……
家，才是赋予家居产品意义的最好存在。
好嘢——超大牌的产品发布 
示范生：科宝博洛尼
理由：虽然今年的电视真人秀的大热门在于亲子栏目《爸爸去哪儿》，但《赢在中国》作为商业真人秀也获得了不错的收视及口碑成绩。参赛选手之一的商业明星蔡明来自于家居行业，他对众多大佬提出的任务就是其品牌新品的发布策划，包括了新品的环保概念的阐明、功能卖点展示以及宣传Slogan的设计演绎。来自汽车、服装、医药、互联网、咨询等行业的大佬聚集起来，奉献了一场超大牌的新品发布会。
典范表现：
明星主持人李静策划生活方式show，汽车之家创始人李想主持厨房产品发布，品牌咨询专家袁岳演绎厨房生活时尚，时尚男装集团掌舵人夏华讲述厨房、生活和家的感动故事…
这一场新品发布，除了由于《赢在中国》播出后带来的巨大广告效应以外，也让我们看到，不管你从事何种行业，不管你位居何种职位，柴米油盐始终都是最基本的主题，生活和家永远都是最本真的意义。
好炫——超奢侈的豪车伙伴
示范生：奔驰、宾利等
理由：今年，奔驰、宾利、兰博基尼、阿斯顿·马丁等世界顶级豪车品牌纷纷跨界打造家居产品，并由一些高端家居代理商引入亚洲市场。豪车品牌发挥自己在高端汽车内饰的制造优势，引入纯手工工艺，甄选高端皮具、木料等材质来打造奢华限量的家居产品。自此，家居的高端跨界者除了顶级服装皮具品牌范思哲、阿玛尼等，又吸引来一批新的超奢侈豪车伙伴们。
典范表现：
在2013年举行的米兰家具展上，宾利展出了小部分家居产品，延续汽车极致考究的内饰设计灵感。3月19日，广州国际家具博览会上预展了梅赛德斯奔驰的家具系列奔驰家居，造型上沿袭了汽车的动感和质感，风格上呈现出来自驾驶艺术的未来感。
2013年的热词，“土豪”力占一席。豪车伙伴们组团进入家居界，这俨然是“土豪”主动和家居做朋友的节奏，不管前景是否看好，就这高大上的范，就值得让我们喜大普奔了！
好赞——超瞩目的中国设计
示范生：红星美凯龙等
理由：米兰时间4月10日晚7点，由红星美凯龙集团支持，北京国际设计周组委会主办的“中国设计，世界看见”活动的主题展览在在米兰安莎尔多中心隆重开幕。整个展览面积达到1500平米，参展作品超过400件，共有来自两岸三地的40多位著名设计师、几十家中国本土的原创企业参与了此次活动。这同时也是本年度中国当代设计在海外最大的一次推广活动。
典范表现：
“中国设计”以“国家馆”的姿态亮相米兰——
著名艺术家朱哲琴发起《大中国的味道——两岸三地当代民艺设计展》；北京国际设计周联合中国设计红星奖、红星美凯龙邀请著名设计师朱小杰策划《坐下来·品茶 品道 品设计——2013米兰设计周中国原创家居品牌及作品展》。
让我们为正在走出去，开始被世界看见的中国设计点赞！
好搭——超和谐的推广合作
示范生：索菲亚
理由：家居与其他行业合作推广不是新鲜事，但是在理念上无缝对接的案例却很少见。2013年年底，电影《私人定制》正在热映之中，与之合作推广的家居企业索菲亚也借机将其“私人定制”的品牌产品概念进行了热推。且不说电影的质量如何，“私人定制”公司所尊崇的“恶心自己，成全别人”就很好地概括了定制化这个概念——要推定制产品，必然就是在客户的需求上“死磕”，品牌自己尽管恶心，但定制客户必须满意。
典范表现：
推崇私人定制的索菲亚，对量化复制品大声Say no，力图定制者体会到专属自己的、独一无二的设计和产品。
影视剧植入、微电影营销越来越泛滥的当下，家居品牌想要借力让自己的产品和品牌更加被消费者认可，跨界合作的和谐不生硬很重要。与其简单粗暴地植入到《咱们结婚吧》，还不如用心去找最合适的搭档。不要最“贵”，只要最“对”！
2014年“马”上到来，不管你是否需要装修，不管你是否翻新家具，生活在继续，家依旧是我们的爱的港湾。家居2014，依旧需要你的关注！
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