近日，淘宝与商家之间可谓颇不平静。淘宝在本月3日启动颇为严厉的大规模“整治虚假交易行为专项行动”，很多中小卖家被“无辜误伤”，继而开启了一场维权之战。不管其中谁是谁非，这都给尚未大规模试水电商的橱柜行业带来了警示。

“刷单”成淘宝潜规则 橱柜电商还需提升企业实力

“刷单”现象成为潜规则

其实每逢各种节日及“双11”等促销日，店铺都要冲销量，“刷单”尤甚。据了解，淘宝网和天猫在进行商品搜索排名时，给予交易额的权重占比较大，就拿今年的影响巨大的“双十一”来说，“双十一”主会场也是根据不同时段的交易额来展现排名靠前的商家，只有排名靠前的商家才能在主会场曝光，而排名靠后的商家则不能在主会场上曝光。因此，很多品牌企业为了能够靠前排名，提高自己在主会场上的曝光率，他们就要确保自己的交易额不断增长，并且是一直保持向前靠近，否则就会被甩出主会场。

正因为这样，现在有很多商家通过刷单的方式来制造虚假交易量，提升商品交易笔数。“你别看这些商家排名看似很风光啊，其实这里面有多少水分的，很多都是刷单跑出的排名，他们也付出了很大的代价。”有一位行业知情人士如此说。

实实在在提升企业电商实力

然而，刷单虽然可以迅速提升交易额，使排名靠前，但是其实这些都是虚名的，正如刷单造成的虚假交易额一样，但企业却要为此付出很大的成本，而且刷单额越大，支付的成本越高。因为，淘宝天猫平台是根据商家销量来提点的，销售额越大，商家要付给淘宝天猫的提点支出就越大。这样一笔账算下来，商家不仅要给庞大的刷单团队支付工资成本，还要自己额外掏一大笔钱以提点的形式给淘宝天猫。更何况，“双十一”促销本就是低价让利，基本没有利润可赚了，现在还要额外支付一大笔刷单费用，商家确实“有苦说不出”。

正如有人开玩笑所说，“双十一”主会场上的争霸赛其实就是“花钱赚吆喝”，别想着一战成名，一“刷”定江山，因为这些所谓的排名与光鲜都是一时的，指不定下次就会被哪一个拥有更庞大刷单团队的商家给刷下来了，届时你又能怎么办?因此，如果橱柜企业想要在电商领域站住脚跟，确定地位，还得实实在在去提升自己的电商实力，打造持久性、可续性的竞争实力才能够立于不败之地。

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