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消费意识转变难竹地板企业发展遇上瓶颈

https://m.biud.com.cn 2011年07月11日14:12 家居装修知识网

　　安吉之地，翠竹遍野。依托竹资源优势，安吉人发挥聪明才智，研发了各种竹制地板，2006年更是被授予“中国竹地板之都”美誉。然而最近记者发现，一些本土竹地板巨头已悄悄地改了名。如原来的“永裕竹地板”、“天振竹地板”、“春水竹地板”，不约而同在对外宣传口径中将企业名中的“竹”字去掉了。此举意欲何为?

　　6日，同样以竹地板起家的“天振地板”，推出了旗下一款与竹完全无关的地板新品：耗资1000万元，与美国专家共同研制的塑晶面地板。这似乎吹响了安吉竹地板企业在虎年寻求突围的号角。

　　现状：品质已改善，依然被指“非主流”

　　时下流行低碳产品，竹地板可谓其中之一。相比动辄几十年树龄生产的实木，三四年竹龄即可作为用料的竹子绝对是资源的节约利用。而竹地板的绿色环保优势和价格低廉优势也有目共睹。但为何大多数国内装修者望而犹豫呢?

　　浙江地板行业协会秘书长方崇荣认为，这是由于不少消费者对如今竹地板的认识还存在误区。现在的竹地板除了在稳定性上略差，不能像实木地板那样铺设地热，其在品质和外观上已对传统进行了革新。

　　“以前大家觉得竹地板在视觉上有‘冰冷感’，现在开发了重竹地板，抛开了竹片的平压，而对竹材进行拉丝、碾碎等方式重新组合。在外观上可媲美实木地板。”方崇荣说，“还有，南方的潮湿环境容易让传统竹地板虫蛀和发霉，现在改进了加工技术，进行防腐等处理，也不存在这个问题了。”

　　“春水地板”掌门人于春水感慨，改变产品容易，改变消费者意识难。他曾建议有关部门像推行环保购物袋一样倡导消费竹地板，终未果。突围：除了“竹”文章，也要“曲线救国”

　　这边厢，安吉竹地板企业自强的突围之路动静挺大。首先是做深竹文章的“永裕地板”，从竹地板起步，染指做“竹家具”。去年底，南京林业大学家具设计学院与“永裕”共同组建“中国竹材整体家居研发中心”，成为国内唯一一家竹材整体家居研发中心。

　　以120平方米房子为计，竹地板装修价值仅为五六千元，而把所有家具都换成竹制家具则价值超过3万元。“永裕”这步棋走得挺高。

　　除了一条道走到底的，还有“曲线救国”的企业。如“天振”此次推出的塑晶面地板，以10倍超于强化地板的硬度和甲醛零释放的环保性广受关注，其特有的防水性能也将在商用领域大展拳脚。

　　“春水”则走起了木竹复合地板的中间道路：竹子做基材，实木做面材，不仅兼顾了实木的美观和稳定，也比纯实木要省一半的费用。

　　安吉竹地板企业的突围之路还包括，销售市场逐步从国外变为国内外两条腿走路。近期，“天振”就在杭州、江苏、山东等地开设了10多家专卖店。目前，这些龙头竹地板企业在全国专卖店的规模已经突破500家。

　　良方：制定“国标”，加强推广

　　浙江是地板大省。

　　全国有4个地板之都，浙江就占了3个。2009年，浙江地板产量预计为1亿平方米左右，产量占全国1/4。由于近年来房产热带动装饰热，目前浙江每年大约有1500万平方米的地板消费市场。竹地板完全有理由来分享这块大蛋糕。而在“前有实木，后有强化”的激烈竞争下，竹地板企业还需要怎样的“强心剂”?

　　方崇荣说，最有效的途径是制定行业内的国家标准。目前，国家竹地板标准不多，像竹木复合这种新品种地板可以早日向有关部门提出申请，抢占行业话语权。这种形式也是最佳的宣传方法之一。

　　另外，推进科技进步和区域品牌的抱团也是重要因素。2009年，安吉县专门从财政拿出1000多万元资金为地板行业科研投入、品牌推广和营销网络建设等进行专项补助，并专门设立500万元的区域品牌宣传资金。去年3月，安吉“竹地板之都”区域品牌也曾进行过成功推介。

　　此外，通过推广让老百姓慢慢接受竹地板也是重要因素。就在半月前，金华举行了浙江省首届地板行业新消费论坛，“以竹代木”、提高消费责任感的观点在论坛上被有关专家提出。