新年伊始，回顾2013年，令人们印象深刻的事件数不胜数。其中，上半年的“中药质量门”、下半年的“新型城镇化”以及贯穿全年的“雾霾”和“小黄鸭”对大多数人来说，都是这一年的热点关注事件。纵观卫浴行业，“质量”、“环保”、“设计”、“城镇化”等热词也贯穿整个2013。在此情况下，一方面，卫浴企业在各种考验中越挫越勇;另一方面，企业也在机遇与挑战中寻找适合自身发展的方法。

质量篇：中药质量问题频发　卫浴业“谈铅色变”

社会热点：假冒伪劣、掺杂使假、违规经营、非法加工、重金属超标等，是2013年中药行业被曝光质量问题时出现的高频词汇。

2月份，香港特别行政区政府卫生署称5款云南白药中成药含有未标示的乌头类生物碱;3月份，央视曝光了广东宝山堂利用山银花的枝、叶提取生产维C银翘片;5月份，香港卫生署公告同仁堂“健体五补丸”被检测出水银含量超标，要求召回。随后，同仁堂旗下的“牛黄千金散”和“小儿至宝丸”又被媒体报道称含有朱砂并涉嫌超标。

卫浴行业：2013年7月，一场水龙头“铅超标”事件，一时间让很多人“谈铅色变”，尽管铅超标事件不乏人为炒作因素，但之后淋浴房、水龙头（水龙头装修效果图）爆炸频发以及众多抽检中不合格产品相继映入人们眼帘，市场上存在问题卫浴产品毋庸置疑。

点评：质量关乎健康，企业应守住生命线。“中药质量门”让人们在谴责商家良知的同时，再次将目光聚焦在了“安全”上。近年来，各种产品质量问题屡见不鲜，很多人发出感慨：如今，到底还有什么能吃?什么能用?卫浴行业与人们的生活息息相关，频发的质量问题，小则伤财，大则重伤，同时也引起了人们的恐慌。对此，在呼吁国家对此类事件严惩的同时，作为企业应该自觉为人们撑起安全的保护伞，才能真正杜绝此类问题的发生。

环保篇：多省遭雾霾侵袭　卫浴展会环保成焦点

社会热点：进入11月以来，防PM2.5口罩成为“主打”。12层纱的口罩不再能满足人们防霾的需求，北京等大城市，市民纷纷购买空气净化机;同时，家用、车载PM2.5空气净化器也成了热销产品。2013年，雾霾波及25个省份、100多个城市，雾霾天气令人触目惊心。

多省遭雾霾侵袭　卫浴展会环保成焦点

卫浴行业：雾霾的天气主要是大气污染引起的，近年来工业化步伐的加快是造成这种状况的因素之一。响应社会节能环保口号，目前，很多企业热衷研发节能环保卫浴产品，“节能环保”成为各大展会的主题。

3月12日，法兰克福国际浴室设备、楼宇、能源、空调技术及再生能源展览会在德国法兰克福展览中心举行。简约（简约装修效果图）、环保成2013法兰克福卫浴展主流;5月28日，中国(上海)国际厨房（厨房装修效果图）、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。900多家企业齐聚一堂，带来了卫浴行业的“环保节能”的潮流趋势。

点评：雾霾天气影响着人们的健康，社会对于“环保”呼声越来越高。近期，工信部公布了《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，此标准就对节能环保提出了高要求，对符合标准的行业龙头来说，无疑是重大利好。节能环保一直以来是卫浴洁具行业不变的主题，尤其在2013节能减排大背景下，消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于卫浴五金的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

设计篇：大黄鸭造型深入人心　卫浴产品设计受关注

社会热点：2013年，“大黄鸭”无疑成为了全民关注的重点。据悉，截止2013年12月，大黄鸭先后造访了11个国家地区的18个城市，其所到之处都受到了很大关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。而在中国各地诸如“小黄鸭乘计程车吸引顾客”、“大黄鸭悬浮空中”等消息总能引起人们的热议，可见，“黄鸭”的造型设计已深入人心。

大黄鸭造型深入人心　卫浴产品设计受关注

卫浴行业：2013年，“设计”也是卫浴行业的一大热点。10月份，在某艺术（艺术装修效果图）学院，一款以废弃马桶为原材料的马桶画受到了众人的关注;11月份，2013年度德国红点(red dot)设计概念奖在新加坡红点博物馆举行颁奖仪式，一款特殊的花洒荣获红点至尊奖成为行业佳话，据悉，这款花洒可以因人而异改变高度和角度，实现无死角冲澡。由此可见，随着行业的发展，“设计”已经成为企业竞争的有力砝码。

点评：“大黄鸭”之所以如此受欢迎，在于其设计上的亮点，简洁且亲民。在卫浴行业，设计也同样提上企业发展日程。随着人们生活水平的提高，对于产品的选购要求已经从最基本的生活需求逐渐提升到享受的范畴。尽管目前，卫浴行业还存在很多贴牌企业，但随着行业竞争的加剧，越来越多的企业明白，传统的设计和造型已经无法满足市场和消费者的需求了。因此，市场出现了各类创新型卫浴产品。一些企业甚至将中国的旗袍元素和青花瓷元素等融入产品中，民族卫浴在产品设计上也逐渐迈开了步伐。

渠道篇：新型城镇化成全民热点　卫浴企业尝试渠道下沉

社会热点：2013年11月份召开的十八届三中全会，提出要加快构建新型农业经营体系，赋予农民更多财产权利，推进城乡要素平等交换和公共资源均衡配置，完善城镇化健康发展体制。十八大之后，“新型城镇化”一词已成为全民关注热点。

新型城镇化成全民热点　卫浴企业尝试渠道下沉

卫浴行业：现今，中国城镇化的速度越来越快，很多行业尤其是家居建材业的重心都在下移三四级城市。随着国家对农村市场重视程度的不断加强，农村消费者对建材产品需求的逐年提高以及农村市场的不断完善，农村市场对卫浴产品的需求量可谓庞大。今年，在整个行业发展暂缓的情况下，许多企业将目光投向了渠道下沉。

点评：近年来，国家加快了城镇化的步伐，这对于卫浴行业来说是一大商机。尤其是在目前，我国一线卫浴市场饱和、二线卫浴市场竞争空前激烈的情况下，小城镇为一些遇到发展卫浴的企业提供了新的市场。在政府的帮助下，未来城镇的交通会得到有力地改善，经济发展的速度也会逐步加快。为此，目前有一些企业已经开始为以后的渠道下沉做准备了，卫浴开始逐步在一些发展较好的城镇设立自己的网点等。拥有发展机遇，明白发展中存在的问题并极力改善，这对于企业来说无疑是一个巨大的收获。

总结：2013年已经过去，对于行业来说，扬长避短，才能在发展中成熟。对于企业来说，无论市场怎么变化，不变的是对于产品质量的监管，以及顺应社会趋势，在环保和设计上的坚守与攻克。而面对城镇化，卫浴企业在新拓展的商机面前也不能忽视其存在的弊端，只有做好万全的准备才能打一场胜战。

（来源：中华卫浴网）

相关知识

2013社会热点与卫浴事件盘点:坚守底线 奋勇前行
趋势+热点+舞台=好戏不断 2010卫浴年中盘点
卫浴设计盘点：自主风格渐起 智能整体成风
展望2013，彩诺卫浴将与经销商同行
恒洁卫浴与你一起看看“世界水周”那些事
2013年益高卫浴中国战略伙伴大会召开
个性时尚的厨房与卫浴 家的温暖（组图）
2013年中国陶瓷卫浴年度十大品牌榜揭晓
2013中国国际厨房卫浴博览会媒体推介会及签约仪式在京举办
2013中国国际厨房卫浴博览会媒体推介会及签约仪式举行