1月6日，红星美凯龙发布2014元旦促销捷报，元旦活动期间商户销售总额突破22亿元，同比去年增幅约61%。每年岁末年初的一二月向来是家居消费淡季，但红星美凯龙凭借“现货”供应等创新举措，开创新年行业首波“淡季热销”潮。

现货供应受青睐

在过去的元旦期间，红星美凯龙全国120多家商场同步开展 “狂扫现货，抱团跨年”为主题的促销活动。每家商场都根据集团统一要求，推出了至少50款精选样品以及至少50款特备年货，均以超低价格“现货”供应，优惠力度大幅突破历史同期。此外，各地商场还结合当地情况，推出了不限量免单优惠、购物赠礼、幸运抽奖、分期付款等丰富多彩的优惠政策。

红星美凯龙上海真北商场元旦拍卖活动现场

每逢促销，各大卖场都会打出“低价”牌，但是相比之下，红星美凯龙此次的“现货+低价”组合拳颇有超群脱俗之感，给广大业主们送了一个大大的“惊喜”。不少业主表示，因为年底才拿到新房，装修时间晚，原以为要到年后才能入住了，没想到还能拿到“现货”，可以早早搬进新居过年，感到特别开心。

通常情况下，购买家居产品从订货到收货需要长达一两个月时间。“现货”供应则只需经过几天物流配送的时间，大幅缩短了购买周期，能够确保业主在春节之前入住新房。

据了解，这样全品类、大规模供应“现货”，在业内尚属首次。这元旦跨年大促，对于消费者来说是盛宴，更是红星美凯龙却是考验。作为唯一跨进“百Mall时代”的中国家居流通领导品牌，红星美凯龙掌握着最全面的家居资讯和最广泛的渠道资源，整合资源优势充分显现。

二三线市场亮点多

据红星美凯龙相关负责人介绍，本轮促销二三线及以下城市的消费需求得到释放，二三线城市商户销售同比增幅达30-50%，四线城市增幅达125%。商户销售总额排名前三的商场分别位于长沙、郑州与沈阳，全部位于二三线城市，而浙南、浙东、吉林、辽宁、河北、天津等二三线城市所在区域增幅均超100%，特别是浙南区域增幅达338%。

红星美凯龙沈阳铁西商场元旦活动现场

“显然，二三线及以下城市的消费热度已赶超一线城市，今年还将是家居行业的新增长点。”对此有专家表示，这一现象跟近年来房地产行业的发展趋势有着内在一致性。从2009年起，二三线城市的房地产销售上升较快，近两年更是逐渐取代一线城市成为房企的“主战场”，考虑到房地产开发周期，家居产品消费有滞后效应，如今需求集中释放正当其时。

2013年12月中旬，“中央城镇化工作会议”隆重召开，七常委集体出席，就推进城镇化作出了周密部署。展望2014年，“城镇化建设”将是家居行业的希望所在，而此次红星美凯龙迎来新年开门红，特别是二三线及以下市场的良好表现，无疑将进一步巩固行业信心。

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