东易日盛家居装饰集团股份有限公司（以下简称“东易日盛”）今日刊登首次公开发行股票的招股意向书，拟公开发行新股不超过3,358万股，募集资金净额不超过4.6073亿元。中国家装行业第一股将正式登陆A股市场。

　　东易日盛的发起人、控股股东是北京东易天正投资有限公司，持有其8245.4万股股份，占发行前总股本的81.86%。公司主营业务包括家装直营业务、家装特许业务、精装修的国内业务，以及国际木作产品业务。

　　公司承诺，在上市后三年内股价低于每股净资产时，公司将以2000万元自有资金回购公司股份；公司控股股东及实际控制人陈辉、杨劲夫妇将以2000万元增持公司股票，并延长股份锁定期限半年；此外，公司董事和高级管理人员将分别以上一年度年薪的20%资金增持公司股票。

　　根据发行安排，东易日盛将于1月8日至1月10日在北京、上海、深圳三地进行发行A股的询价推介工作，1月14日确定发行价格。

　　中国家装第一品牌

　　东易日盛是国内较早进入住宅装饰行业的企业之一，招股书显示，东易日盛全名东易日盛家居装饰集团股份有限公司，成立于1996年11月26日，股份公司设立于2007年9月30日，注册资本1.0072亿元，注册地址位于北京市房山区。主要从事以住宅装饰设计及装饰工程为主体的有机整体家装解决方案业务。经过十多年的创新发展，已成为国内最具品牌价值的住宅装饰企业，是行业内、外公认的中国家装第一品牌。

　　东易日盛表示，品牌影响力是决定家装企业生存发展的最重要因素，公司长期注重品牌建设，不断通过质量控制和诚信服务提升“东易日盛”品牌的影响力，自成立至今，公司共获得各类重要奖项100多项，连续三年被中国建筑装饰协会评为中国百强家居企业家装类第一名，良好的品牌形象为公司赢得了巨大的市场声誉和卓越的竞争优势。

　　国内家装设计翘楚

　　据了解，东易日盛是国内率先引入国际知名设计师的家装企业，公司始终认为设计是装饰的“灵魂”，是保证产品效果的关键， 2001年10月，公司聘请意大利著名设计师毕达宁先生为公司首席设计师。此后，东易日盛凭借其极具前瞻性的设计理念，不断推出新的国际家装经典风格和流行趋势，如“影响中国人生活方式的八大风格”、“欧洲四大风尚”、“意十流”等，均得到了业内及众多客户的认可和青睐，成为引领国内乃至国际家装潮流的风向标。

　　与此同时，不断提升设计水平和加强设计师队伍建设是东易日盛发展战略的重要内容，公司一直坚持中、大户型的市场定位，坚持对设计师的培训、评级及设计作品的考核，培育了一大批优秀的家装设计师。截至2013年6月30日，公司拥有优秀的家装设计师730人，形成了国内最强大的家装设计师团队。

　　渠道优势显著

　　东易日盛具备强大的信息化管控体系和能够快速复制的连锁运营能力。据招股书显示，截至2013年6月30日，东易日盛已拥有6 家子公司、60家分公司、65家加盟商、730名家装设计师，产品和服务辐射106个城市。

　　16年来，通过深耕住宅装饰市场，公司销售规模位列行业龙头，高端市场占有率全国第一。 截至2012年末，实现主营业务收入为13.71亿元，较2009年的8.91亿元上涨53.76%。公司预计2013年度合并报表营业收入较上年同期增长10-20%、净利润较上年同期增长29-43%。财务信息显示，截至2013年9月30日，东易日盛总资产11.85亿元，总负债8.53亿元，所有者权益3.32亿元。2013年1-9月，公司营业收入9.83亿元，营业利润2.71亿元，净利润2.21亿元，基本每股收益0.22元。

　　住宅装饰市场需求巨大

　　国内住宅装饰行业目前正处于蓬勃发展阶段，特别是我国城市化进程的进一步加快，以及居民消费结构的全面升级，必将极大地推动住宅装饰行业的发展，根据中国建筑装饰协会的预测，2015年家装市场容量将达到1.2万亿元，年平均增长速度为4.9%，可以预见，未来住宅装饰市场将非常巨大。有分析师认为，东易日盛顺利登陆资本市场，不仅将助推东易日盛抢占市场先机，迎合行业发展需要，也是公司实现营销模式创新，提高品牌竞争力的重要战略举措。

　　盈利前景堪忧

　　有媒体记者发现，该公司2011年净利润78.63%的高增幅背后藏有玄机，东易日盛在2010年通过一次股份支付，降低了当年的利润基数。如果按实际净利润水平计算，2011年起净利润已经在下滑。　　

　　分析人士认为，东易日盛净利润下滑与房地产市场收紧及行业竞争激烈不无关系。东易日盛营业收入大部分来源于家装工程收入，家装行业与房地产业具有正相关性，直接受到房地产行业周期的影响，公司2011年、2012年连续两年施工面积持续下降。　　

　　除了房地产行业大环境影响之外，东易日盛易还面临激烈的同行业竞争。同业中，既有以业之峰、龙发为代表的全国性家装公司；又有苏州红蚂蚁、杭州九鼎、武汉嘉禾为代表的区域性家装公司；还有以居然之家等家居卖场为代表的间接竞争对手。同样从事家装行业的北京居泰隆科贸有限公司更公开撰文，称其营业收入、规模与东易日盛相当，应当列入东易日盛竞争对手名单。

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