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行业刮起影视广告植入之风 木门企业要慎重

https://m.biud.com.cn 2014年01月14日15:51 家居装修知识网  

  影视广告植入对其他行业比,如快消品来说,早已是家常便饭了,对木门行业而言,还算是一个相对新颖的形式。《泰囧》之后,中国电影市场票房井喷。《钢铁侠3》轻松获得7.5亿,《致青春》也突破7亿大关,突遭下线的《疯狂原始人》接近4亿……无论好莱坞巨制抑或国产大片,都在这片土地上赚得盆满钵满。



 
  整合营销解决植入广告面临的尴尬

  植入广告面临这样的尴尬——做过了引反感,隐晦些又没效果。整合营销能很好地平衡这种局面,品牌未必非得追求电影之内的过分展现,大可抓住上映前后做文章,整合多次传播。

  就像奥运营销,企业主不单单要拿下赞助商的身份,还必须配备一系列资源。电影中的广告植入只是一个引爆点,甚至品牌传播的起点。

  影视广告植入考验企业的“眼光”

  近几年,包括木门在内的家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准,在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是,想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以,影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的家居品牌恐怕也只有大品牌大企业,档次稍逊的家居企业可能会“后劲不足”。

  影视广告植入也考验木门企业的“眼光”。所谓植入广告,要求被植入的主体必须能与植入的内容相符合,才能产生植入的效果。如果缺乏发现的眼光一味跟风,只能让观众因广告的过度植入而对影视作品及广告品牌产生反感。毕竟当前市场对营销的要求已经越来越高,并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果,而是只有企业的钱砸对地方,市场才会买账。

  中小木门企业盲目跟风不可取

  面对行业刮起的“影视广告植入”之风,相关企业要结合自身实力去考量可行性,盲目跟风不可取。决定跟风时,也要注意其合理性。中小企业由于实力悬殊,可在产品品质及服务意识上下功夫,避开这阵风也能开拓市场,“飞”得很高。

 

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