京华时报讯(记者程建兰)被称为家装第一股的东易日盛1月14日发布公告，公司首次公开发行股票的发行价格确定为21元/股，对应的市盈率为38.32倍，被称为高价发行，并主动延期发行，发布了投资风险的特别公告。
记 者了解到，截至2014年1月10日(T-4日)，中证指数发布的建筑装饰和其他建筑业(E50)最近一个月平均静态市盈率为26.24倍。而东易日盛人 民币21元/股的发行价格对应的2012年摊薄后市盈率为38.32倍，高于建筑装饰行业平均市盈率。而鉴于证监会新股发行监管新规，东易日盛决定将原定 于2014年1月16日进行的网上、网下申购推迟至2014年2月11日，并将在网上、网下申购前三周内连续发布《风险特别公告》，公告时间分别为1月 14日、1月27日和2月10日。
本次发行的股票数量为31210119股，其中发行新股数量为24120476股，老股转让数量为7089643股。按照21元的发行价计算，公司预计募集资金总额为50653万元；预计老股转让资金为14888万元。
东易日盛为上市准备多年，目前是中国家装行业首家申请上市并进入实质阶段的企业。自去年3月首次公布招股书后，东易日盛的上市进程便广受外界关注。今年1月7日刊发招股意向书后，东易日盛方面曾预计不出意外的话，将在春节前上市。
1 月14日，东易日盛21元/股的发行定价被指“高价”。东易日盛方面解释：东易日盛提供个性化家居定制服务，主要面对个人消费者，将从居民消费升级等积极 因素中受益，在全国开设分公司、大店、设计馆等方式连锁经营，并可根据市场情况和自身品牌议价能力进行产品报价。这与其他建筑装饰企业以办公建筑业务为主 的招投标模式存在较大差异。东易日盛方面还指出，东易日盛属于品牌消费类企业，盈利模式与市盈率达48.87%的索菲亚和市盈率达34.87%的德尔家居 等家居企业相似，具有较高可比性和参考性。
东易日盛董事长陈辉前几日在接受媒体采访时表示，东易日盛的战略是聚焦于住宅装饰产业，“在住宅装饰产业中东易只做整体家装的服务，即使是家装产业中的一些单品我们也不会去做”。陈辉指出，基于企业的战略定位，上市后的东易日盛将专注品类拓展和区域扩张。
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