12月16日，第十届中国家居业发展高峰论坛在东莞隆重举行。会议围绕“营销创新与品牌建设”展开。此次会议的召开也引发了木门行业关于营销创新的思考。对于木门企业而言，市场营销是每个企业必须掌握的课题。做好了营销，才能够有业绩的增长。

木门行业山寨产品层出不穷

对于木门行业来说，抄袭损害了原创设计，伤害了木门行业的创新力。贴牌扼杀自主品牌，同质化严重阻碍创新。

某木门公司负责人也表示，国内整个木门行业，互相抄袭已经成为“风气”：小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互相仿。许多企业认为抄袭很正常，甚至有妄言，不“抄”，我能活吗?

市面上山寨产品层出不穷，令人防不胜防。业内人士表示，这些不法商人的抄袭手段、山寨手段看似高明、花样百出，实际上都是以误导消费者认为该抄袭或山寨产品，是某一知名品牌。傍名牌、换颜色、外观上稍作改变、增减品牌名称字眼等为常见方式。

木门企业切勿迷失创新方向

对中小木门企业来说，在其发展程度和自身实力的限制之下，不可能与行业中的一线品牌企业展开全方位的竞争，在这种情况下，木门企业要想继续生存和发展就必须做好自身的营销策略定位，去选择一个适合自身的目标市场，并集中力量竞争以赢得一个局部的优势，

木门企业切勿迷失创新方向，木门行业正面临的是一个极度细分、极度饱和和极度新奇的市场环境。消费者越来越具有个性，正是由于此，市场被极度细分，本质上的产品创新和商业模式创新就越发重要了。这种形势下，木门企业更要勉励发现创造、勉励设计竞争，这样才可以促进产品的更新换代，提高产品的质量，降低生产本钱，从而确保在市场竞争中处于不败之地。

“创新”是木门行业谈论的焦点

产品战略定位目标市场关键是创新，这种创新更偏重于新材料、新工艺、新技术的应用。中国现在的发展还是在工业化的初级阶段，如果说中国的设计落后有一句话说，工艺更落后。所以要着重在工业化这方面怎么样迈开这个步伐。中国的木门产业从原始的手工、半手工、半机械化逐步走向机械化，现在有些企业走向了数字化。如果要创新目前的瓶颈在哪里呢?由于成本高，耗用大量的劳动力，设计的源头，木门产品没有一种“标准化”的概念，“标准化”材料的规格品种太多，第二是产品的零件规格太多，这造成产品造价非常低，要做建设型的社会一种创新性的社会，更要应用新材料新工艺。

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