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明星代言热再起 橱柜企业以差异化创新降低风险

https://m.biud.com.cn 2014年01月21日11:38 家居装修知识网  

【中华橱柜网】年末眼看即将到来,各大品牌又开启了一年一度的明星贺岁热潮。其实明星代言,对于橱柜企业而言,用对了就是通往消费者心中的捷径,用错了就是品牌发展的毒药。所以橱柜企业绝不能简单地跟风,要以差异化的创新方法来尽量降低明星代言中的风险。

明星代言热再起 橱柜企业以差异化创新降低风险

明星代言热再起 橱柜企业以差异化创新降低风险

明星代言带动市场销售

其实,一般请明星代言的都是些大品牌。这些大品牌之间的“暗杀”,或许在这些明星代言中也得到了充分的体现。对于消费者来说,“偶像的力量”确实足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子,会关注偶像的动态。橱柜产品也是一样,自己欣赏的明星代言,必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后作为橱柜行业的主流消费群体,追星一族大有人在。

但业内人士同时认为,“传统的生硬推销式的明星代言,是比较难俘获当今消费者追求时尚之心的。如果橱柜企业还一味沿用旧的广告创意,不但无法获得更多市场份额,恐怕对自身形象也是一种损害。”

注重传统代言模式的创新

然而,明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”,选择哪个明星代言也是个“技术活”。如果橱柜企业在选择明星代表自己品牌形象的时候,不考虑品牌与明星之间的关联性,只顾选择名气大的,忽视了品牌价值与明星价值的结合,也就反而达不到应有的效果。

明星代言属于一种常规方式,虽然这种方式并不新鲜,但是企业也是可以做到新鲜的。传统模式是请一些歌手或影视明星代言产品,但在当前这个互联网时代,不少网络名人也是具有极高人气度的。而且聘请网络名人的价格相对较低,却也受到了人们的广泛关注。为此从中挑选出形象气质兼具的网络名人为橱柜企业代言,相对来说,就是一种较低成本、较高收益的行为了。

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