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木门产品驱动是根本 标准化主导未来趋势

https://m.biud.com.cn 2014年01月21日15:56 家居装修知识网  

  纵观中国门业,在经过几年的飞速发展后,整个木门行业呈现混乱的状态,同质化、价格战使木门企业陷入白热化的无序竞争。木门企业要想做大做强,原本依靠多开店的渠道驱动模式面临转变,必须通过产品驱动,在终端抢夺市场份额,以更优质的产品赢得市场。

  木门产品驱动是根本

  2014年国内木门企业应该更要着重回归产品、回归市场、回归消费者。为了赢得细分市场,各个木门品牌企业争取涵盖产品品类更为广泛,形成高、中、低更为合理的产品布局。在产品差异化和多元化基础上,进一步加快渠道下沉,抢占更多二、三线市场份额,同时从渠道驱动转型为产品驱动,改变单纯依靠渠道和专卖店数量扩张的增长模式,产品开发更系统化、理性化,回归产品、回归市场、提升单店销售能力和单品销售能力。

  木门企业只有凝聚共识,把更多精力投入到产品研发和运营中去,用更优质、更丰富的产品驱动市场,给消费者带来更多用得起的高品质木门,这样才能给企业带来意想不到的胜利果实。

  标准化主导未来趋势

  近年来消费者对木门产品的投诉和纠纷也日益增多,消费者在选择产品时并不能完全了解各种木门的真实情况,随着木门国家标准的出台,标准化的木门产品将有利于保护消费者利益。

  在国外,木门不再局限于建材超市,而是在普通超市售卖,消费者买回去轻而易举就能装上。目前,我国出口到国外的木门订单全是标准木门,几十个货柜就一两个规格,但在国内市场,至少有上万家大大小小的企业,多年来一直采用定制化的非标准生产营销方式,基本都是手工量身定做,形不成流水线。由于做不到标准化,一个单子就是一个尺寸、一个规格,零零碎碎,做的过程中环节也多,出错的机会很多。

  标准木门如何满足消费者个性化、多元化的需求?大自然木门生产与制造总监表示,标准化并不是要与个性化对立起来。标准化,是指使用材料的选择范围、制造过程的工艺范围标准化,标准化生产出来的木门产品规格更多,品种更多。大自然泰州工厂先进的工艺装备可以把消费者所喜欢的图形、造型输入电脑加工中心,生产出非常个性化的木门产品。标准化将成为木门发展的必然趋势。  

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