开春以来，在竞争日益激烈的建材家居市场，各大家居品牌正积极调整展露规划，以为其抢占2014年家居市场大蛋糕夺得先机。目前，原木门知名品牌——“六喜源原木门”以强大的品牌影响力、优良的产品品质，赢得了消费者的喜爱，及业内人士的一致好评。为此，记者也特地对六喜源原木门负责人王总进行走访，了解六喜源原木门在2014年的品牌发展之路。

机遇与挑战并存

“2014年是充满机遇的一年，同时也是充满挑战的一年。”对于充满未知的2014年，六喜源的王彬总经理一言蔽之。

的确，从机遇上看，首先，房地产行业中高端物业仍然保持着稳健的上升态势，这带动了六喜源原木门为首的各类建材市场。另外，根据专家预测，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场对高档家装的需求将在2014年进一步地扩大，为高端原木门提供了广阔的市场空间。再者，特别是最近环保概念得到消费者广泛重视，使得原木系列产品成为市场热点，这更为六喜源原木门越来越受消费者青睐。所以说，2014年，无论是对于六喜源原木门本身，还是对于整个原木门行业来说，其实都是一个黄金的发展时期。

然而，挑战却与机遇并存。从木门市场整体来看，随着时代的发展，各个木门企业的品牌意识增强，从产品品类多元化，到代言、植入广告等各种营销方式，力求提高自家品牌知名度，使得木门市场竞争升级，不再是单纯的单品竞争、价格竞争，而是企业品牌战略的竞争。据王总表示，六喜源作为原木门领头羊，也面临着市场追随者的“追击”与竞争。

因而，在2014年，面对机遇与挑战并存的一年，六喜源再接再厉，在品牌营销方面精益求精，做大、做强。

创新的营销，深化品牌形象

据了解，近年来，越来越多的木门企业走上品牌发展之路，然而，部分企业由于缺乏科学的品牌战略思维，反而使得品牌之路越走越曲折。也有部分企业不熟悉品牌市场的营销运作，缺乏有效的营销方式，品牌之说只是有名无实。从六喜源王总记者了解到，六喜源原木么从诞生之日起，便始终坚持塑造品牌。经过多年的努力，六喜源云木门成功在市场上奠定了坚实的品牌基础，作为备受行业和市场的认可。

因此，在2014年，六喜源将再接再厉，为了在激烈的竞争中树立更有特色、更具辨析度的品牌形象，六喜源表示，将更明确自己的木门，继续独特的原木风格。同时，基于2013年六喜源原木门二维码防伪认证在市场营销中获得了巨大的成功，于是2014年也将继续扩大六喜源原木门二维码防伪认证的影响力。据了解，六喜源的门扇铜牌标签处都会有一个二维码防伪标签，消费者选购时可用手机进行扫码，便可在网上查询到其产品是否为六喜源正品。二维码的成功在于为消费者提供了人性化且高效的消费体验，为原木门的品质提供了保障，因此深受消费者信赖，更深化六喜源原木门在木门市场中的良好形象，大大提高了品牌影响力。

规模化精细化的生产布局，提升产品附加值

随着木门市场需求扩大，各大品牌争竞争日益白热化，现在木门市场风起云涌。而作为原木门行业的领头羊，六喜源原木门贵不骄，胜不悖，力争上游，不断创新，一直走在整个木门行业的最前线。

王总透露，在2014年，六喜源原木门将进一步扩大企业的生产规模，特别是在原木门的产能上，实现“量”与“质”的双飞跃。六喜源原木门配备国际先进设备，力求打造现代（现代装修效果图）化共产，从原木门生产上实现规模化效应，提高生产效率，降低生产成本，提高企业效益，同时保证市场货源供应稳定，更好地应对日益扩大的原木门市场求。同时在制作工艺上，王总表示，六喜源以精细化为原木门产品研发为目标，引进创新的设计人才和专业的工艺技术，在制作工序上精益求精，以9大核心工艺和128道工序，提升六喜源原木门产品附加值，能在日新月异的市场变化格局中出奇制胜。

做大做优经销商，优化市场渠道

十几年前，木门行业是“短缺性市场”，而如今，其将有发展到“过剩性市场”的趋势，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转。对此，优化渠道将是木门企业实现可持续发展的策略之一。

据了解，在渠道拓展方面，六喜源正努力建设全国性营销网络，目前已初见成效。例如，积极参加行业交流会、展会等，而且创新运用网络平台，进行招商。首先2013年六喜源官方网站的全新改版和升级，使得六喜源官网成为了经销商了解六喜源的第一平台。并且将招商推广拓展到社交媒体，项目网站等，加强了六喜源与经销商之间的合作交流。

另外，王总认为，2014年六喜源进一步优化经销商力量，坚持重“质”。虽然每月有几十家经销商前来与六喜源洽谈合作事宜，但六喜源都会经过严格筛选，原则上仅精选其中十几家优质的经销商作为合作伙伴，这保证了六喜源原木门渠道的稳定有序，有利于企业未来健康可持续的发展。在2014年，六喜源也将通过出台一系列招商加盟政策，以全新的营销思路为指导，积极搞好产品组合、广告组合、人员支持、公关活动等，更有力地支持全国经销商抢占终端、召开招商会和会员订货会。

总而言之，2014年机遇与挑战并存，而六喜源将积极创新企业战略，以创新的营销神深化品牌形象，以规模化精细化的生产布局提升品牌产品附加值，以做优做大经销商力量优化市场渠道，进一步提高了品牌竞争力，也为木门市场同行提供了很好的经验借鉴。

责任编辑：家居实习

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