家具行业迎来小阳春

伴随2012年四季度地产销售回暖，2013年家具行业滞后受益，迎来小阳春。据国家统计局发 布最新数据显示：2013年1-11月份，全国房地产开发投资77412亿元，同比增长19.5%;商品房销售面积110807万平方米，同比增长 20.8%;销售额69946亿元，增长30.7%。其中，住宅销售面积增长21.3%，销售额增长31.1%;办公楼销售面积增长26.6%，销售额增 长39.5%;商业营业用房销售面积增长12.1%，销售额增长22.4%。

2013年1-11月份，社会消费品零售总额211320亿元，其中家具销售额为1733亿元，分别同比增长13.0%、21.1%，在零售商品类别中仅次于金银珠宝的增速。

2013年上半年，我国规模以上家具制造业实现主营业务收入2911.1亿元，与去年同期相比 增加了12.7%。行业累计利润总额达153.1亿元，同比增长15.9%，其中，主营活动利润达184.9亿元，比去年同期增加5.8%。受益于 2012年下半年的房产市场回暖，地产刚需的释放使家具建材行业回暖趋势日趋明显。

品牌建设成行业热点

对于企业来说，如何让人记住自己的品牌以及产品特色最为重要。越来越多的家居建材企业开始意识 到品牌建设的重要性。很多企业通过加大品牌建设的投入，大大提升了品牌以及行业的知名度，企业不仅获得了发展，更带领家具建材走向品牌时代。目前，随着家 居行业品牌的集中化趋势明显，企业必须重视产品、管理模式以及营销手段的创新和与时俱进。在互联网飞速发展的今天，媒体推广手段日益多样化，宣传方式也在 推陈出新，为企业进行品牌传播提供了便利。

十大品牌获广泛认可

由中国名企排行网主办的2013(第六届)中国整体衣柜品牌评价活动伴随着衣柜行业的发展，在 广大衣柜企业的支持下自2008年起，每年进行一次行业盘点，活动秉承客观、公正的原则，从企业的注册资金、从业年限、专利技术、质量认证、环保认证、专 卖店数量、营销状况、公司荣誉、售后服务等十多项指标进行综合评价，每年榜单的公布都成为业内关注的焦点，今年的上榜的十大品牌：索菲亚、顶固、维意、卡喏亚、劳卡、史丹利、诗尼曼、客来福、班尔奇、多尔贝。主办方希望各上榜企业重视自身品牌建设的同时能够不断提高产品质量和服务，以维护自身品牌形象。

据悉，自2008年起，中国名企排行网主办的“中国整体衣柜十大品牌”活动已成功举办了六届。 六年的点滴积累，坚持客观、公正的评价，在衣柜行业和网友心目中树立了良好的品牌形象，并以其公正性和专业性逐渐成为整体衣柜行业的重要活动项目之一。每 年的评价活动都受大业内很大的关注，无论你参加多少次，每一次都有新面孔、新进步，否则就会在竞争中被淘汰。

环保、绿色材质受追捧

2013年12月1日，商务部印发的《绿色板材采购规范》，正式开始实施。据悉，这是国内首部对绿色板材进行规范的标准，也是我国首部向国际标准看齐的绿色板材标准。

“3G”标准划分板材等级。在《规范》中，明确将绿色板材划分为G1级、G2级和G3级，其中 G1级为最高级别，为无醛胶生产的板材，称之为无醛级;G2级是目前国际上最高的环保级别，称之为安醛级;G3级为绿色板材的最低级别。G1的甲醛释放量 很低，接近于自然状态的木材，G2的甲醛释放量≤0.3mg/L，G3的甲醛释放量≤0.5mg/L。

历年来，家具所追求的流行，除了风格，还有很重要的一个方面即是材质。今年活动的主题为“好材 质，好品质”，在一批行业龙头企业的带动和相关支持下，家具产业逐步走向品质时代，形成独特的竞争力和影响力。近两年，“低碳环保”逐渐走进人们的视野， 能否坚持绿色低碳的生产模式，让消费者用上健康、环保的家具，决定企业能否在将来的市场中站稳脚跟，更决定着衣柜企业能否切实地履行一个企业应尽的社会责 任和义务。中国名企排行网主办的第六届中国整体衣柜十大品牌评价活动加强了低碳环保方面的考核标准，“中国环境标志产品认证”、“甲醛释放量”和“原材料 利用率”等都在评分规则中占有较高的权重。 据主办方统计：根据企业所提供的环保认证及产品检测报告，参评的衣柜企业里如索菲亚、好莱客、顶固、维意、卡喏亚、劳卡、客来福、班尔奇、百得胜、诺维家 等10多家企业已拥有“中国环境标志产品认证”，有10多家企业板材甲醛检测结果≤0.5mg/L(详情请查看2013年榜单)。今年上榜的低碳环保品牌有：卡诺亚、百得胜、顶固、客来福、诺维家等企业。

渠道选择多样化

在2013年，家具行业在渠道的选择上，除了传统的经销商模式以外，城镇化带来的渠道下沉以及电商也进入了人们的视线。未来20年，城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为领军品牌的出现提供充分的发展空间。

此外，电子商务来势汹汹，天猫在“双十一”期间创下的350亿销售神话已经迅速传播到各个行业，而家居业也在积极参与其中，未来电商将成为新的战略制高点。

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