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微电影营销渐趋火热 地板企业应抓商机多元化发展

https://m.biud.com.cn 2014年02月12日17:20 家居装修知识网  

  诸多业内人士普遍反映地板行业现阶段呈现出来的状态,不仅是产品同质化严重而且营销也逐渐趋向千篇一律,在采取微电影营销方面,地板企业也需好好把握。

  微电影营销渐趋火热

  纵观整个家居建材业,为什么在2013年家居企业广告银根紧缩的情况下,家居品牌却竞相花大力气推出各自的微电影?九正建材网认为,现代人的工作压力大,生活节奏也普遍较快,时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐,成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。

  微电影,这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品,如今也成为众多地板品牌意欲一搏的新型营销模式。在网络销售日益高涨的今天,如何能抓住年轻一族的眼球,微电影已成为地板厂家认为行之有效的推广形象手段。

  微电影营销重在内容和情感

  在目前网上热播的几部微电影中发现,与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中,通过一个个有关爱情、亲情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事,向观众推广企业品牌、文化,传递企业的价值观等等。

  微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能,但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌,因此怎样表达是需要掌握好度的。地板企业要进行微电影营销,一定要有一个好故事,这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度。但故事如果偏离了事实,或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸,那只能毁了一家企业或一个品牌。

  而另一个使微电影能够大热的原因,是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现,对于许多中小地板品牌企业来说,成为了企业品牌宣传的福音。

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