原标题: 春节"流行"送家电 假期市场持续火爆
人民网北京2月11日电（李洪涛）春节作为中国人最重要的传统节日，首要任务当然是“回家过年”，伴随着一年一度的人口大迁徙，相关礼品也会在这一时期走俏。与前些年相比，除了传统的烟酒茶等礼品外，由于电商网站的崛起和物流的便捷，很多年轻人会在回家之前订购一些家电产品作为礼物送到家中，这也使得春节成为了家电市场的另一个热销期。
奥维咨询（AVC）零售监测数据显示，春节促销期三周（14W03-05， 1月13日-2月2日）白电市场终端零售量同比去年促销期三周（13W04-06，1月21日-2月10日）增长0.4%，促销期零售额同比下降0.6%。从分产品零售监测数据看，促销期冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长 0.7%；洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%；空调零售量同比下降15.3%，零售额同比下降16.5%；受春节促销活动的影响，预计1月份白电市场终端零售量同比增长1.3%，其中冰箱和洗衣机市场表现相对乐观，空调则会出现一定程度的下滑。
电视市场春节期间的表现要好于白色家电产品，超出预期。奥维咨询（AVC）数据统计表明，彩电行业在今年春节期间的销量有所增长，而元月彩电市场上涨幅度更高。奥维咨询（AVC）数据显示，春节促销期三周（14w03-14w05，2014.1.13至2014.2.2）彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周（13w04-13w06，2013.1.21至2013.2.10）零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上市场春节促销期销售22万台，线上市场占比为5.4%。受春节促销期销售良好的影响，预测1月份彩电终端零售规模将达586万台，同比增长4.9%；其中液晶电视销量563万台，同比增长6.8%。
综合来看，白色家电产品的销售情况在春节并没有出现大幅度的增长，保持了比较平稳的态势，而电视产品则延续了元旦以来的强势表现。主要原因是冰箱洗衣机等产品为主的白色家电一般使用周期较长，近年来也没有出现革命性的改进，属于相对耐用的家电产品，需求平稳。电视产品2013年智能化进城较快，出现了一些“颠覆性”的产品，刺激了购买需求，同时农村地区对于显像管电视换代液晶电视的需求仍旧存在，城市市场则更倾向于大尺寸、超高清、网络智能电视等产品，导致电视市场相对活跃。
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