近年来，随着卫浴原材料的上涨，卫浴产品涨价可谓此起彼伏，企业也很是无奈。不涨难保利润空间，涨了产品卖不出去。在这种现状下价格战悠然而生。据不完全调查统计显示，瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。

　　近日，记者对卫浴专卖店的销售情况进行了了解。从整体情况上看，尽管不少磁砖、卫浴品牌在正月初八前后就开业，前去光顾的消费者却非常稀少，整个卖场一片冷清。而在许多磁砖、卫浴的门店内，小编都没看到新品展区，店内导购表示，各类新品将在315前后陆续上架。此外，价格上涨是大势所趋。但是315前后，可能会因活动优惠力度大，价格有所回归。

　　对此，一些一线品牌卫浴经营公司表示“这是近年来增长率最高的一次”。除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

企业让利消费者，成为大众买得起的大牌

　　纵观如今的瓷砖、卫浴市场，新品上市的时间普遍推迟，卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点，争奇斗艳，推陈出新。据业内人士向九正建材网透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长下，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

　　然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。消费者买产品首先关心的是价格。一些知名品牌今年上半年可谓不遗余力的打响价格战，不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往，很多企业想方设法真正让利消费者，成功转型渠道，“让它们成为大众都买得起的大牌”。

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