当今时代的购物，得益于网络通讯技术的迅猛发展，从潮流趋势上看，越来越多人采用网购代替实地购物，淘宝网等各大购物网的日成交量令人咂舌，而后起之秀——移动网购，其发展之快恰如一匹脱缰的骏马，置身于广袤无垠的大草原，其奔腾之势不言而喻。

  当前国内即热式电热水器行业普遍存在产品同质化现象，功能上的大同小异，企业间竞争多为价格战、广告战，其竞争体系从真实的产品差异竞争变成虚无的品牌竞争。此种状况下，各大即热式电热水器企业想要在未来激烈的市场竞争中赢得一席之地，营造全面而强有力的网络营销系统显得迫在眉睫。

  网络营销战攻略一：因地制宜，谋定而后动

  参天大树的长成，其生长环境是基本要素。即热式电热水器企业营销网络体系建立的前提是充分了解当地消费市场和环境。在营销网络的建立上，大多数即热式电热水器企业的首选做法是在全国范围内选择部分重点城市，集中力量进行踩点攻击，以点带面，拉动整个区域，以求市场份额的扩散。诚然，为了占领全国市场，这种方式对于企业拿下核心竞争力具有重大帮助和意义，然而，事实上，这并不适用于所有即热式电热水器企业，每个企业自身的综合实力，产品竞争力有所差异，盲目跟从的结果很有可能是“赔了夫人又折兵”，认清自身实力，谋定而后动是成功的前提条件。

  对于实力较强的即热式电热水器企业，可以在时机成熟时，选择打出多种组合拳，争取以最小的代价赢得最佳机会；而对于小型即热式电热水器企业来讲，最实际的做法，企业根据资金力量和技术水平，以自身为中心，圈定市场辐射范围，结合网络跨区域传播的低成本优势，打造属于自己的营销环境。根据自身实力，以策略弥补不足，徐徐跟进，谋定而后动，则可大成。

  网络营销战攻略二：灵活机动，英雄识时务

  一个人若是固步自封，纵有万千才能，也会被时代所遗弃，企业，亦是如此。网购潮流已然来临，传统购物方式受到强烈冲击，一些只守着传统经营方式的即热式电热水器企业逐渐被淘汰。想要不被潮流和时代所抛弃，就必须改变自我，提升自我，适应新趋势，紧跟时代步伐。即热式电热水器企业在销售渠道上的转型已成必然趋势。

  即热式电热水器企业的传统营销网络建设，在扩展上采取的是出资建立分公司，子公司，这对市场动态和企业发展方向的把握上能够得以很好掌控，但带来的资金消耗问题也颇为严重，实力单薄的即热式电热水器企业根本无法承受从资金到人才的消耗力度。

  网购趋势的流行，给这些企业带来机遇和转折点。网购相对于传统购物，有着成本低，速度快的优势。即热式电热水器企业可以走新网络营销模式，除却流行已有较长时间的电脑网络购物，新兴的移动购物趋势愈演愈烈。移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网，手机购物、移动金融等将成为2014年的爆发性增长点。

  根据相关媒体数据显示，就2013年，全球智能手机的出货量为9.9亿至10亿部，同比2012年的7亿部上涨了41%。这充分证明，人们已经进入网络时代，而移动网络的运用涨势迅猛，移动网购将会是新的经济增长点。从用户有效使用时间来看，预计在2014年，用户移动互联网的主要行为分布中，移动购物增长率将达到35%以上，增长情况十分乐观。而国外媒体报道。IBM一项新研究显示，去年第四季度移动设备在推动网购增长方面的作用有所加强。与去年同期相比，2013年第四季度的移动购物增长46%，占网络零售额的16.6%，消费者对于智能手机和平板电脑购物的喜爱可见一斑。

  应对这种趋势，即热式电热水器企业应当把握机遇，充分利用移动网购火热趋势，拓展即热式电热水器的网购市场，引领行业内的移动网购趋势，形成具有即热式电热水器独具特色的购物体系，在为消费者带来便捷快速的购物享受同时，提升自身市场份额与销售额，收获共赢。

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