实木地板、实木复合地板、强化地板，这三个地板品类如同三足鼎立一般，瓜分了地板市场的大部分版图。而随着消费者需求的不断变化，三个品类也在此消彼长中不断影响着地板企业的发展方向，改变着地板行业的竞争格局。

　　一边标榜着高端大气上档次，一边主打着绿色环保更实惠，地板品类之争的背后，其实是地板企业的营销角力。2014年，谁能以更敏锐的身手把握住消费需求呢？

　　实木：高端大气难挡涨价趋势

　　2013年，安信地板董事长卢伟光从非洲跑到巴西，继续着他寻找全球木材资源的脚步。之所以对实木战略如此坚持，除却自身的喜好之外，卢伟光看重的，是一线城市和江浙一带传统市场对实木地板的消费需求。用卢伟光的话说，高端消费人群是“愿意在地板装修里面多花钱的”，他表示：“在经济条件较好的城市，还要继续扩张安信实木地板的市场份额。”

　　然而，即便是一线城市，消费者能够对实木地板价格上涨坦然接受吗？

　　近年来，国内外市场木材涨价已经不再是新闻。据媒体报道，截止2013年年末，国际市场上红木原材料价格连续多次上涨，部分树种的涨幅达到了30%——50%，随之而来的，便是国内市场上红木地板和家具的价格飙涨；而2014新年伊始，国家林业局便下发通知，要求黑龙江省森工集团全面停止木材的商业性采伐，这一消息被广泛解读为将加剧地板行业原材料紧缺的现状，而实木地板更是首当其冲。

 国内外木材价格持续上涨

　　不过，在卢伟光看来，这样的新闻也并非是负面的，“实木地板的价值观保持得好，像很多红木家具价格涨了好几倍，恰恰证明了实木的保值功能”。这一论断似乎不无道理，但它却同时引申出另一个问题：把纯实木地板作为艺术品或收藏品来消费，消费者准备好了吗？

　　复合类产品占据压倒性市场份额

　　2013年，一向以高端品牌自居的苹果手机也顺应市场需求，推出了5C系列的廉价版手机。同样的道理，对于实木地板生产企业来说，罔顾中低端消费者的需求必然是不明智的。

　　数据显示，2012年，中国木地板市场销量为3.77亿平方米，其中，强化地板和实木复合地板的份额分别为55.94%和22.8%，虽然销量同比有所下滑，但是两者相加占到了整个木地板市场近8成的市场份额这一事实仍然具有强大的说服力。

　　因此，即便是以实木战略打天下的安信，也在中西部等二三线市场逐渐推广了实木复合和强化类地板。在被称作“中国实木地板之都”的南浔，以世友、久盛为代表的传统实木地板生产企业也早已做出转型，不再坚守独体实木道路，而逐渐走向了全品类。

　　从国内到全球：复合类产品被看好

　　对于企业的转型行为，联丰地板营销总经理李玉明有着很好的理解：“坚持并不是成功要素，它会让你流失经销商”。因此，在市场大潮中，地板企业不得不应趋势而变。

　　圣象集团执行总裁郭辉认为：“实木复合型产品在全球都是一个流行趋势，因为它更节约能源，质量更稳定。独体实木所用的木材要生长到80年甚至100年左右，而由于全球实木资源越来越少，独体实木的份额也会越来越小，这样的产品是不可循环的，是没有生命力的。”

　　德尔家居总经理姚红鹏也判断：实木复合和强化复合一定是中国地板行业的主流。他认为，这两个品类的地板更容易打造时尚和环保的概念，在80后、90后渐成消费主力的今天，地板企业应该针对未来世代的喜好和选择做出转型了。

　　尽管实木地板在近两年的市场表现中有回暖之势，但是，业内人士普遍认为，强化地板产业在今后的几年中仍会以超过10%的速度增长，主导地面装饰材料市场。

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