马年春节刚过，一条重磅消息就在家居建材圈子里不胫而走。有知情人透露，作为国内木地板第一品牌的圣象集团，去年年中即已开始谋划产业转型和品牌升级事宜，目前已确定的发力点为整体橱柜。

这条事先张扬的“小道消息”在公众领域并未激起较大反响，但对于同质化严重、创新能力较弱且行业集中度较低的橱柜行业而言，其带来的心理冲击和业内影响却不啻于一颗“深水炸弹”。

在行业专家们看来，圣象集团作为家居建材行业的领军者，从木地板原材料到基材、研发、物流、销售、服务，以及木门和整体衣柜等配套产业，早已建立起贯通上下 游的一条完整的产业链。此次低调进军整体橱柜行业，圣象或在秉承原有品质基因的基础上，通过整合上下游优势资源，围绕产品创新设计和专业服务的核心理念， 为集团家居战略增添新的动力。

据了解，此次圣象集团从地板行业进军厨房领域，是有备而来的。他们经过近2年多的调研后发现，现在市场上的橱柜外观，多重在消费者的视觉需求，而忽视了内在功能的打造。而圣象将从消费者中力求找到对其有意义且重要的需求，即用99%的精力倾力整合、打造百分百好用的厨房。

据 圣象集团内部人士透露，圣象对厨房的观点是：好用的厨房才是真正的好厨房！圣象要借此次转型升级之机，将自身打造成应需而变的好用厨房解决方案提供者和回 归厨房生活的倡导者。同时，圣象也将不拘泥于过去的经验与成功，在新领域开拓创新，稳中求变，力争成为行业新标准的缔造者。

近年来，由于消费力下降、房地产业低迷以及诸多橱柜品牌“出口转内销”，国内整体橱柜市场迎来愈来愈激烈的竞争态势。随着“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的趋势已不可避免，橱柜行业品牌整合必然进一步加剧。

在这一背景下，圣象作为行业“大鳄”突然杀入，能否给低迷的整体橱柜业带来一股创新性的冲击力，将成为业内观察家持续关注的课题。

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