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借力打力 维权日迎来橱柜促销日

https://m.biud.com.cn 2014年02月21日13:17 家居装修知识网  

【中华橱柜网】持续的房产调控下,家居行业在风云变幻之中,逐渐呈现出了新的发展态势,并会持续在2014年发酵,而“315”就是这发展态势中最有力的推动点。随着宣传活动的不断深入,一年一度的“315”不仅深入民心,更加成为家居企业、商家在市场上宣传和促销各个品牌的大好时机。眼看,2014已悄然到来,就让我们共同着眼于近几年的315维权日,看看家居业又呈现怎样的形态!

借力打力 维权日迎来橱柜促销日
借力打力 维权日迎来橱柜促销日 

2013年,家居建材借力3.15促销

经历了2012年家居市场的严峻考验,许多家居企业都做出了或大或小的调整。业内专家纷纷表示,随着年底房地产行业的回暖,成交量的上涨,以及市区加速城镇化的建设,2013年,家居行业也将随之迎来更加成熟和更加专业化的发展。如对于2012年末突然串红网络的流行语“你幸福吗?”,东鹏陶瓷便结合“幸福”的概念,借力3.15,作出促销活动,让消费者在享受优惠的同时也享受到东鹏陶瓷回馈消费者的幸福;又如蒙娜丽莎瓷砖,也于本次的3·15启动了一场以“春暖钜献 爱传万家”为主题的大型促销活动,以满满的收获为本次活动画上圆满的句号。对于卖场而言,国邦集团三大卖场、瑶海家居、五里庙装饰世界、居然之家、红星美凯龙等知名卖场纷纷推出促销活动,即使还未到315,但是关于315的家居建材促销信息已经铺天盖地到处都是。这段期间各卖场忙于促销活动,确实为市场带来了火爆的人气,同时也为消费者提供了不少物美价廉的产品。

家居建材市场的3.15每年都会宣传得沸沸扬扬,各式各样的活动让消费者应接不暇。业内人士表示,每年大家都把诚信3.15炒成一种习惯性节点,各商家都是在利用节日促销,大家都形成了一种群体促销的习惯。广大的消费者似乎也很自然地认为3.15是一个优惠的日子。因此,在维权日到来之前,都会陆续看到有很多消费者在询问3.15活动的优惠情况。

2014年,网站与卖场整合营销

纵观2013年,家居行业总体处于深化调整期:企业转型明显加速,新品开发周期加快,不良企业淘汰出局,老牌企业面临变革创新,二三线城市和新兴市场在销售上远好于一线城市。从整体来看,2013年在各方面都要好于2012年,据专家预测,在接下来的2014年家居业将会迎来整合营销大战时期。2014年,家居行业的形势紧张程度似乎没有丝毫缓解,卖场之间的竞争更加白热化,客源分流越来越严重,争抢客源已经成为卖场的主要工作,活动促销力度越来越大,爆破营销已成为常态,极端促销方式出现,品牌和卖场缺乏行之有效的突破办法,在这种情况下,一些新的营销模式便更能迎合业主的消费心理。

2014年3月15-16日,由合肥房地产交易网主办、合肥瑶海(五里庙)家居博览中心协办的“3.15中国·合肥首届品牌家具工厂直销节”将激情上演,200个厂家、5000款惊爆品、10万用户、100万家电豪礼,倾城而来,本年度最疯狂的家具促销风暴3·15震撼登陆,超乎想象的低价炸弹3·15轰然来袭,这将是本年度最大的一次门户网站与家具卖场之间资源整合的力作。

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