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2010年中国家居建材业关键词盘点

https://m.biud.com.cn 2011年07月11日14:44 家居装修知识网  

  2010年家居建材行业离我们渐行渐远。站在兔年的门槛上,转身回眸2010年中国家查看地图)居建材行业,那些沉淀的值得记忆与思考的关键词,曾经经历的风雨历程,可圈可点的新闻事件,那一幕幕鲜活、生动的影像又重新清晰地浮现在我们的眼前。让我们来一次通透的盘点吧。

  建材下乡  

  去年1月,中央在一号文件中指出,要采取有效措施推动“建材下乡”。面对一个5000亿元的“大蛋糕”,许多建材企业都迫不及待想搭上这一快车,然而政策出台却姗姗来迟。同年10月上旬,住建部、财政部等六部委下发了关于建材下乡的官方通知。然而,列入首批建材下乡试点的品类只有水泥,与家装相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴都未能搭上“建材下乡”首班车。  

  点评:毕竟建房子不同于买家电,一次投入极大;并且建材涉及的品种有上千个,且多为散装。家电下乡,政府给予13%的补贴,2009年家电销量也获得两位数的增长。对建材业,农村市场空间更为巨大,与其坐等国家补贴,还不如在产品研发和配套服务先行摸索,抢占先机。

  卖场扩张

  2010年,广州家居卖场的跑马圈地势头很猛,进驻、落户、升级等动作共同打造了集体狂欢式的扩张盛宴。5月29日,马会家居查看地图)进驻珠江新城CBD赛马场;9月19日,定位为“广州建材总部基地”的五洲城国际建材中心查看地图)开业;10月3日,红星美凯龙查看地图)15万平方米的广州第一家店终于华丽登场了。10月23日,高德美居中心正式重返珠江新城,规模近10万平方米,相当于原美居中心A座的两倍,首期开业高档建材达3万平方米。

  点评:是先做大还是先做强?是速度先行还是稳中取胜?争抢地段,先当地主再当霸主,与其说是沿袭商业地产竞争的传统套路,毋宁说是当前楼价高企蔓延过来的一把“虚火”。诚然,家居区域消费在兴起,购物也更便捷了,但几家欢喜几家愁却是没有悬念的结局假设。

  跨界营销  

  大家居概念在近年来愈演愈烈,家具企业开卖场、卖场转做装修、装修公司设工厂。如果这只是算产业链延伸的话,那么细心的读者逛逛广州建材市场就会发现:地板店卖橱柜,橱柜店销售衣柜,衣柜店兼营家具......2010年,不少建材企业跳出了家居、房产的范畴,开始向整个生活领域伸出橄榄枝。比如圣象牵手长虹彩电,大自然牵手海尔电器,德尔地板牵手美的、TCL等。临近岁末,跨界营销仍在继续。12月15日,东鹏陶瓷和西门子家电跨界合作,打出“让家电和陶瓷向整体家居概念目标挺进!”的口号。 

  点评:跨界营销、品牌效应共享,能产生比一般营销策略事半功倍的效果:一方面为消费者提供一站式服务,让其得到实惠;另一方面建材企业可快速形成丰富的产品线,提供整体化方案。多品牌跨界整合,降低了营销成本,执行得好又能取悦消费者,以致有人说,未来家居企业的竞争,不是一个企业和另一个企业的竞争,而是一个生态圈和另一个生态圈,以及主要生态链的竞争。

  板材涨价  

  2010年,国内市场的涨价风潮一波接一波,家居业未能幸免,各路板材商涨价之声也不绝于耳。年初,吉林森工露水河板材率先上调价格,随后,爱格、欧德森等板材也相继加入涨价阵营。涨价态势目前似乎并未暂缓:一方面是关税上调、减少森林砍伐,国外的木材供应量呈下滑趋势;另一方面是国内的房产、木门、地板和造纸业等仍以20%的速度增长,对木材的需求旺盛。有消息传出,年末,各大板材商又着手酝酿2011年新一轮的涨价。  

  点评:有人预言,2011年板材的价格将一路走高,年后的涨势已成必然。但据一项网络调查结果显示,对于板材价格涨幅,消费者的接受程度不超过10%。目前,广州市面建材涨价虽不显著,但折扣力度却明显减小,各项成本增加无疑将促使家居行业洗牌加速,市场竞争将更激烈。

  建材网购 

  足不出户就可以把心仪的建材产品买回家吗?2010年,建材业的“网购”似乎格外热闹。不少品牌或上线网上商城,或与大型购物网站合作,纷纷加入了网络销售的洪流,也涌现了家宝网、爱居者、居泰隆等综合性家居电子商务平台,就连淘宝网也按捺不住了。以前只是小打小闹或放任自流,2010年则吹响了向家居行业全面进军的冲锋号。11月4日,淘宝网CFO张勇在广东佛山宣布,淘宝垂直电子商务平台——家装馆正式上线。  

  点评:越来越多的装修新人类选择了在网络上购买建材,好处显而易见:便宜、省力、品种丰富。但与服装、百货网店不同,建材网店的弊端显得更为突出,如瓷砖运费贵,补、退砖很麻烦;灯饰容易损坏;木地板、卫浴体积大不包安装等。“看上去很美”的网购建材,如何解决线下的物流配送和安装服务才是关键,光靠便宜未必能顺风顺水。

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