编者按：28年来，全友家居坚持以建设绿色文化、鱼水文化为引领，致力于成为世界级家居企业，致力于创造美好的家居生活，致力于践行以顾客为关注焦点，以顾客的存在为我们企业存在的理由，不断地营造出人与家居、家居与自然、人与自然和谐共存的理想环境，这正是全友家居高举“绿色全友、温馨世界”绿色文化大旗砥砺奋起的结果。夲刊将通过《全友品牌故事》栏目，解读全友家居的绿色文化和品牌主张。

全友品牌故事之一：

许多企业都有自己的形象代言，但大多不是明星，就是帅哥靓女。而全友家居的形象代言却是体色为黑白两色、有着圆圆的脸颊、大大的黑眼圈、胖嘟嘟的身体，在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”和“中国国宝”的大熊猫。在2010年4、5月期间一度纷纷扬扬的传闻中，有消息称全友将在新的广告大片中启用新的代言人，甚至有多位明星女主角的名字都已经被曝光。然而在6月的“家居梦想幸福绽放”品牌战略暨新品发布会上，全友家居形象代言水落石出，既不是传闻中的国际影视巨星，也不是其他明星和大熊猫的双代言，再次登上荧屏代表全友形象的，依然是那只胖乎乎的、被网友昵称为“滚滚”的国宝大熊猫，它抱着青青翠竹，津津有味地享受着美餐的幸福表情，依然打动千万客户柔软的内心。如此矢志不渝，看来，大熊猫跟全友的情缘果然非同一般。

全友家居矢志不渝地以大熊猫为代言，是因为全友与大熊猫有着“友圆情深”。在2005年4月11日，成都卧龙大熊猫保护基地一只熊猫小公主荣誉加入全友家居温馨大家庭，由全友家居出资终身认养。当时该大熊猫只有8个月大，她不仅是同批降生的七只幼崽中唯一一只雌性大熊猫，而且她还有一个伟大的熊猫母亲——雷雷。雷雷是基地工作人员从野外抢救回来的一只受伤的大熊猫，因受伤导致左前肢被切除，然而她护仔、带仔能力却大大超过其他大熊猫妈妈，被称之为“英雄熊猫妈妈”。为保证大熊猫健康成长，为了呼吁全社会都来关注大熊猫，关注我们人类的生态环境，全友家居从2005年就开始在全国范围内开展“我给熊猫安个家，你给熊猫起个名”以及“爱心捐助大熊猫”的全国性公益活动。2005年7月16日，全友家居召开新闻发布会，为这只大熊猫命名为“友友”。此后“友友”与全友家居紧密的联系在了一起，也成为了全友家居的形象代言人。全友与大熊猫结下了“情比金坚”的一世情缘。中央政府决定赠台大熊猫，由于当年的“友友”在5位候选熊猫皇后中长相“乖巧甜美”，憨态可掬，血缘优秀纯正，格外惹人喜爱，后被甄选入赠台大熊猫。随后，新的名字“圆圆”取自2006年央视春晚一亿多人次的观众投票。2008年12月23日，大熊猫“圆圆”（原名“友友”）从四川移居台北。是它，架起了海峡两岸和平之桥，成为进一步推动两岸关系的亲善大使。两岸同胞一直期盼它们“早生贵子”，2011年2月23日，国务院台办发言人在例行新闻发布会上应询表示,“团团”“圆圆”若孕育下一代应会留在台湾。大熊猫是“和平、团结、友爱”的象征，是祖国大陆的稀世珍宝，是中华儿女心中的宝贝。当年的“友友”，快9岁的“圆圆”，于2013年7月6日20时05分顺利产仔，喜得小公主，又给全友人带来了喜悦。

国宝名称：圆圆

曾用名：友友

出生日期：2004年8月30日

认养日期：2005年4月11日

认养地址：中国保护大熊猫研究中心

现居地：台北市立木栅动物园

除此之外，2006、2007年，继“友友”之后，全友家居先后又在成都认养了“全全”、北京认养了“蒙蒙”、重庆认养了“优优”、陕西认养了“欣欣”，总共认养了5只大熊猫，并在山东冠名1只大熊猫“泉泉”。开展了系列保护大熊猫活动，2008年初，全友为卧龙大熊猫保护研究基地的一对熊猫量身订做了一套纯实木环保家具。5.12地震发生以后，全友在首先深入各个灾区帮助救援受灾群众的同时，一直密切关注卧龙大熊猫的动态，并作为全国第一家呼吁关爱大熊猫，关爱大自然的家具企业，积极的为大熊猫筹集善款。2009年2月23日，全友向卧龙大熊猫保护研究中心基地捐赠8套“熊猫乐园”家具。2009年12月，全友“关注环保，关爱国宝大熊猫”大型公益活动掀起，全国各地的全友人以自己独特的方式关爱大熊猫。2010年11月17日，全友家居为雅安碧峰峡“海归大熊猫乐园”赠送一套“珍宝乐巢”家具，并参加了海归大熊猫落成仪式。2012年3月30日，全友3月过生日的优秀员工代表来到碧峰峡看望大熊猫，为熊猫种下了“爱心竹”。

2009年2月23日，全友向卧龙大熊猫保护研究中心基地捐赠 “熊猫乐园”家具

2009年12月，全友“关注环保，关爱国宝大熊猫”大型公益活动

2010年11月17日，全友为雅安碧峰峡“海归大熊猫乐园”赠送“珍宝乐巢”家具，并参加了海归大熊猫落成仪式。

2012年3月30日，全友3月过生日的优秀员工代表来到碧峰峡看望大熊猫，为熊猫种下了“爱心竹”。

全友家居矢志不渝地以大熊猫为代言，是企业领路人的倡导。在认养大熊猫的仪式上，卧龙自然保护区副局长、总工程师王鹏彦对全友家居的义举表示了诚挚的感谢，并呼吁社会上更多致富不忘回报社会的热心人来关心、保护我们人类的朋友——大熊猫。全友家居作为家具业龙头企业，是全国第一家认养大熊猫的民营家具企业，本着对社会的高度责任感，通过认养大熊猫的行为彰显着全友对大众的庄严承诺——“绿色人居中国”。

国家质量检验检疫总局人造板质量监督检验中心主任吕斌先生感慨地说道：企业壮大以后，对社会献爱心，是对国家和社会负责任的一种表现，全友家居的这种义举会带动企业家们共同为社会做一些公益事业，为建立和谐社会做贡献。认养大熊猫将全友的企业文化很好地融合在了这种对国家、对社会的责任感中，这是全友对大自然、对环保事业所做贡献的一种重要体现，必将成为整个行业的佼佼者。

全友家居张友全董事长解答了全友家居为什么对大熊猫情有独钟，要认养熊猫？他说：全友愿意用一份浓浓的爱来给这只弥足珍贵的熊猫宝宝建立一个温暖的绿色家园。我们致力于打造“绿色人居中国”，不仅要把美丽环保的家具献给消费者，也希望把美丽的自然环境留给地球，大熊猫正是绿色、生态、自然的象征。

全友家居矢志不渝地以大熊猫为代言，是全友企业文化的要求。绿色文化是全友的品牌内涵，是环保、绿色、和谐、幸福的品牌文化。2012年5月22日，全友家居张友全董事长在“大企业·细管理”誓师大会上明确提出：“我们的标志是绿色的，员工的服装是绿色的，绿色是世界的和谐，绿色是生命的源泉，是生机勃发，是万物复苏，绿色就信任，就是尊重，就是让我们做好人，做善人，做能人，做有情有义的人，还要做感恩的人。做好一个企业，跟做好一个人的道理一样。一个时时处处只为自己着想的人和企业，得不到大家的认可，大家也不会接受他。作为有社会责任心、具有感恩情怀的大企业，全友要构建人与人的和谐、人与企业的和谐、企业与社会的和谐、人与自然的和谐。每一位全友人都有责任成为绿色文化的代言人和实践者！”

全友家居从最开始保护大熊猫，关注生态环境的企业行为，逐渐拓展到“绿色全友、温馨世界”的厚重企业文化。大熊猫的形象已经深入人心，更为人们带来了象征健康的绿色环保理念，成为全友家居企业文化与品牌形象的核心标识元素。这种情感的沉淀，是其它任何明星都无法替代的。任何明星都将只是一个时段的有限符号，但熊猫是世界宝贝，它可以跨越意识形态和区域的界沟，和绿色的文化定义一脉相承，全友的战略逻辑抓住永恒，把商道与人道、天道完整融合，体现了家居事业价值的最高境界——自然和谐的幸福！作为国宝，大熊猫身上也蕴含了很多民族的元素，是中国的特色符号，各国友人一看到大熊猫就会自然联想到中国。大熊猫是最适合代表全友家居走向世界的形象代言。绿色，是对全友家居品牌文化和品牌行动的经典解读。每一件家居产品的诞生都贯穿着“绿色、环保”这个主题。全友正致力不断营造出人与家居、家居与自然、人与自然和谐共存的理想环境，愿世界因为每一个人的努力变得更生态、更环保、更绿色。

全友家居矢志不渝地以大熊猫为代言，是全友绿色家居事业的需要。全友家居关爱大熊猫成长的同时，也关注人类生存的环境，致力于创建绿色的人居，向各阶层家居导引绿色健康的生活方式。绿色，是全友的代表色，因为全友的标志是绿色的，员工的服装是绿色的，园区也是绿色的；全友家居在家具行业内打造的首个“绿色产业链”，确保了产品从生产环境到生产工序，从生产原料到运输服务，整个过程都是绿色的。绿色家居成为家居事业的前沿发展之道，作为一代绿色大儒的全友家居，一直在为环保与生态事业不遗余力地输送着正能量，履行企业所应尽的环保使命，使用环保、生态的原材料打造国人的健康家居生活，向顾客源源不断地提供生态、环保、健康的家居产品和服务。让健康快乐，在顾客、企业、员工、社会之间充满温馨和谐，这正是全友走向世界、享誉全球的核心动因！为褒扬全友的绿色奉献，国际权威组织两度授予全友“绿色设计国际贡献奖”的殊荣。全友家居不仅走在了绿色设计的前列，更为推动整个行业走绿色可持续发展之路做出了积极表率。

全友家居矢志不渝地以大熊猫为代言，源于全友对大自然的感恩和对社会的回馈。全友倡导感恩文化，“社会是水，全友是鱼，全友感恩回馈社会而永续。” 大自然养育了我们，全友感恩大自然，有责任为保护大自然而尽力。社会为全友提供了发展的平台，全友有责任感恩回馈社会。正如全友家居张友全董事长所说；“有三件事情现在不做就会来不及，那就是孝敬父母、感恩回报、投身慈善。”在董事长的倡导下，全友感恩行动蔚然成风。从汶川、玉树、雅安、甘肃地震捐助，到捐资助学、救助先心病患儿、绿色飞播、成立员工支持与援助中心、投身博爱慈善等，近几年，全友家居所用在感恩回报、投身善事的资金达上千万元。全友以她感恩、回馈社会的实际行为，感染着成千上万的人，传播着仁爱的真情。为此，2011年1月，全友被中国家具行业创新金牌榜授予“中国家具公益事业杰出贡献奖”；同年11月，荣获“成都市红十字事业贡献奖”荣誉称号。关爱大熊猫，以大熊猫为形象大使，正是全友爱护自然、回报社会的具体体现。

“十佳博爱·慈善企业”奖杯

“红十字事业贡献奖”奖杯

2012、2013连续两年荣获“绿色设计国际贡献奖”

全友把国宝大熊猫作为文化的使者、品牌的代言，大熊猫是国家向世界输出和平、友谊、和谐的亲善大使，它可以跨越意识形态和区域的界沟，成为传递绿色和传播友谊的世界语言，体现了家居事业价值的最高境界——自然和谐的幸福！

（网易家居覃文）

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