2010年对于中国彩电业来说是站在十字路口的一年。此前《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》发布数据显示，2010年1到9月，我国彩电总产量为8360万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量5890万台，同比增长29.1%;等离子电视135万台，同比增长2.3%，彩电出口仍保持了30%以上的增速。

　　但与彩电行业整体维持上升势头形成对比的是，等离子电视正在呈现没落态势。在前三季度2849万台的总销量当中，等离子电视累计零售140万台，同比增长14%，CRT电视累计零售383万台，同比下降47%。

　　2010年中国平板电视市场发展相对艰难，据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示：2010年国内平板电视全年需求规模2800万台，较之2009年增幅仅为40%，这是自2004年以来增幅首次低于50%，未能达到多数彩电制造企业的预期，国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。

　　根据不久前中国彩电业上市公司密集发布的第三季度财报，TCL多媒体(1070.HK)2010年前三季度亏损9.91亿港元，康佳(000016.SZ)今年前三季度净利润同比下降42.63%，厦华(600870.SH)今年前三季度净利润同比下跌35.22%。创维(0751.HK)2010/11财年上半年(2010年4月1日至9月30日)净利润同比下跌32.2%。只有清华同方液晶电视零售额同比大增66.7%。

　　2010年的中国彩电行业并不出彩。

　　究其原因，一方面家电下乡、以旧换新等政策对平板电视消费增长的拉动有限;另一方面受政策相关因素制约，互联网电视销售未能实现突破增长。除此以外，国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈，导致众多彩电企业的利润率下降;受已实施的新能效标准影响，彩电企业普遍遭遇清理CCFL背光源液晶电视库存问题，大幅降价导致利润进一步削薄。

　　家电专家刘步尘建议，始终坚守等离子电视的家电制造商应适时转移，把一部分精力放到液晶电视的研发与生产中去。

　　从年初起，以三星、LG为代表的外资品牌领衔液晶电视的更新换代潮，LED电视销售开始增长;年中索尼、松下、长虹、TCL等主流品牌3D电视集中上市;下半年海信、康佳、海尔、创维等倾力打造智能电视阵营。夏普四色技术的引入，东芝3D超解像技术的运用，海尔无尾电视的诞生，TCL艺术个性设计的展现，诸多技术和设计的亮点值得借鉴发扬，为2011年中国平板电视市场创新、突破奠定基础。随着三网融合进入实质性操作阶段，无疑会为整个产业界带来更多新兴市场机遇。

　　然而，彩电行业平板化转型仍需继续突破产业链缺失这一瓶颈。

　　“在LED电视的汹涌普及潮中，康佳、创维、TCL、清华同方、海尔等品牌都推出了LED电视，但所用LED光源都是外购或未大规模量产的本品牌产品，LED电视比同尺寸、同配置运用CCFL背光源的电视要贵50%左右，成本难以控制。”业内人士指出，目前国内LED产业增长迅速，但多属于零组件供应与代工生产模式，目前，仅有清华同方电视一家国内品牌实现了完整LED产业链的高端布局，并率先破局LED高端技术。

　　清华同方自2004年开始进行LED科技引进和自主研发，并在新加坡和马来西亚等地相继收购了LED上游企业。今年10月，清华同方收购晶源电子25%的股份，通过本次交易进入产业链上游的电子元器件制造领域，从而掌握了LED产业的核心技术与关键专利。据了解，2010年清华同方连续推出了LE-42B9000I、LE-46B9000I新品网络LED电视。旗下的B9000I、B90I系列网络LED电视全面打响LED电视的普及风暴。

　　“在2010年初始，清华同方就在产品、产业链、营销策略上多管齐下，实行战略卡位。”同方股份有限公司副总裁王良海表示，清华同方在消费市场及行业市场齐头并进，一方面布局LED电视产品，另一方面，完善LED产业链，成为迅速实现抢位制胜的关键。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》指出：2011年中国将全面进入LED电视普及期，3D电视消费将逐步放量，智能电视将全面取代互联网电视将成为新的市场销售增长点。

　　但这终究都是彩电厂商大的概念牌，究竟消费者需不需要，买不买账，还等着市场的检验。中国彩电市场压力中前行 1813亿市场呼唤理性回归。

　　(注：数据来源自各企业财报、中国电子商会消费电子产品调查办公室以及《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》报告)

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