“我们这次活动的力度，绝对保证同品牌产品是全市最低价。”某家居卖场负责人表示。虽然距离“3·15”还有不到半个月，但不少家居卖场和商家纷纷提前打响了价格战。

“我们"3·15"的活动从3月1日开始，一共持续16天，仅补贴费用就达千万元左右。”聚信美家居企划部负责人吕航告诉商报记者。无论是红星美凯龙、居然之家等线下综合性卖场，还是齐家网等线上平台都从3月初开始了促销优惠活动。

通过走访多家卖场发现，各大品牌经销商的促销力度也不小。“在我们这里买家具，就可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”重庆曲美家具营销经理王涛表示。

重庆市家具协会秘书长丁华分析说，随着电商、第三方平台、品牌联盟等多种营销模式的开展，整个行业竞争激烈，促使卖场提前开展“3·15”营销。

中国建材流通协会发布的1月全国家居建材景气指数为86.92，环比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。这已经是该指数连续第三个月下降。

“在目前房地产可能出现下跌的预期下，将会导致刚性住房消费者出现观望情绪，今年建材家居市场并不乐观。”中国建材流通协会常务副会长秦占学表示。

新闻纵深-行业洗牌加速

中国建材流通协会常务副会长秦占学说：“红星美凯龙的收购案已浮出水面，更多的重组兼并将在未来爆发。”重庆市家具协会秘书长丁华也认为，今年家居行业竞争将会越来越激烈，“品牌号召力强、运营能力和营销团队好的卖场，日子过得还是很好，而那些中低档品牌则越来越"恼火"。”秦占学说，卖场需要创新经营模式，以消费文化带动销售，挖掘再装修的市场。

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