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实现产品组合平衡 卫浴品牌竞争势不可挡

https://m.biud.com.cn 2014年03月06日12:54 家居装修知识网  

经济在发展,市场开放化步伐在加快,商品时代逐渐发展成品牌时代。许多行业的竞争都已开始转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。品牌所带来的竞争力是势不可挡的。卫浴行业亦是如此。

明确定位,凸显品牌成效

任何一个企业要生存、要发展都需要对其自身有明确的定位,因为即使有了定位,但如果不明确,也还有可能瓦解。显而易见,让消费者分辨出孰优孰劣将成为所有卫浴企业的头等大事。卫浴品牌的定位将被提升到前所未有的高度。此时,品牌多年的建设成效开始凸显。在没有国家官方授权的荣誉后,产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的卫浴企业具有得天独厚的优势。

技术创新,提升品牌竞争力

由于市场需求和竞争形势的变化,卫浴产品组合中的每个项目,必然会在变化的市场环境下发生分化。因此,卫浴企业需要经常对产品组合中的各个项目进行分析,根据市场环境和资源的变动,适时地增加应开发的产品和淘汰应退出的产品,从而形成使企业能取得最大利润的最佳产品组合,实现产品组合的动态平衡。

企业要把这样的潜力激发出来,转变成为企业的品牌竞争能力,就必须以研究开发出来的新产品作为载体才能得以实现。所以,新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体,经过了起步阶段的艰苦创业,中小卫浴企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时,中小卫浴企业不要满足于前期模仿和学习的成功,学习和模仿最终的目的是要创新。

确保质量,诚信助力行业发展

此外,确保产品质量是企业对消费者和社会的诚信,而诚信一直是中华民族引以为豪的高尚品格。诚信作为一种道德准则如今已有三千多年的历史了。“诚信经营”是当下建设和谐社会的重要基础,也是一个行业、企业的立业之基,长久发展之基石。卫浴五金行业诚信建设急需提上议程,促进行业稳健发展。

(来源:中华卫浴网)

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