环顾国内乃至全球，地板行业所面临的发展环境越来越恶劣。原材料价格一路攀升、劳动力成本大幅度上涨、产品同质化竞争愈演愈烈、地板产品绿色环保呼声日渐高涨、国际贸易壁垒增多……地板产业“高成本、低盈利”的趋势愈加明显——整个地板产业的微利时代已经悄然而至。

　　增产不增收，是2013年地板企业普遍存在的一个尴尬特征。传统制造业产能过剩，地板产业陷入供过于求的不平衡供需矛盾之中。探寻新的营销模式、更加关注产品环保性能、创新机制控制成本，微利时代，地板产业在“阵痛”中艰难转型。

　　成本PK利润

　　“受伤”的不能是品质

　　地板业产能过剩，无论是开工还是停工，地板企业都面临两难抉择，而这些所谓的“难”，归根结底就是“成本”二字。原料成本、劳动力成本、营销成本……逐年上涨的各类成本让本就薄利的地板企业大呼“伤不起”，日益高昂的成本扼住了地板企业盈利的“咽喉”。

　　成本居高不下，利润缩水严重，不少地板企业动起了歪脑筋，尽管守住了成本“红线”，却失守质量“底线”。

　　2013年，国家质检总局公布了包括浸渍纸层压木质地板、竹地板在内的5类林木制品质量国家监督抽查结果。结果表明，多批次产品在甲醛释放量、胶合程度、表面耐磨项目上不符合标准。无独有偶，长春市质检院对全市大型综合市场、建材专业市场销售的地板产品质量进行监测时发现，10批次地板产品不合格；上海市政府政务微博“上海发布”公布的本市质监部门对四大类地板的抽检结果，“富得利”等知名地板品牌上了“黑名单”。

　　九正建材网认为，“成本线”是企业的“生存线”，而“质量线”是企业的“生命线”。地板产品不合格，其中还涉及不少知名品牌、企业，在引起业界一片哗然的同时，也引发一片深思。

　　地板企业想要降低成本在微利时代盈利，不能以牺牲产品质量为代价。加强技术创新，进一步节约挖潜，强化成本控制，着力提高产品附加值，就不失为平衡成本和利润的有效手段。

　　在2013北京国际粘接技术研究会暨第五届亚洲粘接技术研讨会上，中国自主研发生产的、达到世界最严格无公害环保标准——日本F四星级标准的胶黏剂让全场为之一震。使用环保胶剂、规范细化生产标准，将“绿色”理念贯穿于地板产品生产始终，不仅是市场趋势所在，也是整个地板产业发展的前途所在。尽管大多数企业都明白以“质”取胜的道理，但仍有不少企业为了眼前微利做出了南辕北辙的行为，做好“质量”二字，地板企业要下的功夫不止一点。

　　门店PK网店

　　企业书写渠道“网”事

　　据地板行业某知名网站发布的《2013中国地板行业互联网指数分析报告》招商指数显示，在2013年总计有14784人通过互联网报名寻求地板品牌代理，其中精准代理商人数达7986名，占总报名人数的54.02%。

　　尽管这组数据反映的仅仅是地板企业网络招商的单一层面，不足以概括地板行业整体电子商务发展态势，但却从细微之处显示出整个行业对电子商务的重视程度和关注程度。

　　当然，对电子商务平台给予充分热情的不单单是个别地板企业，这种对传统渠道造成极大冲击的营销模式也赢得了大型家居卖场的青睐。2013年5月，家居卖场红星美凯龙旗下电子商城星易家正式上线；家居卖场另一巨头居然之家也不甘示弱，在2013年开始了对电子商务的首次试水。

　　就现阶段而言，九正建材网认为，地板行业电子商务还处于浅尝辄止的阶段，但种种迹象表明，未来电子商务平台必将成为地板行业继门店、家居卖场后，又一重要销售渠道，开展地板产业电子商务势在必行。

　　地板企业为什么在运作传统营销模式的同时，对电子商务平台如此“情有独钟”呢？中国林产工业协会副会长钱小瑜分析，一方面，地板产业需要用一种新的营销方式刺激市场、拉动消费，企业要想发展就必须拓宽营销渠道，不能坐以待毙，电子商务因其快速便捷的特性而备受推崇，业已成为一种流行趋势，有不容小觑的消费带动作用，因而成为众多地板企业、家居卖场关注的重点。另一方面，微利时代地板企业的利润被进一步压榨，借助电子商务平台销售产品，可以减少中间环节的盘剥，省去门店、卖场的相关费用，对控制成本而言也有一定裨益。

　　当然，从“门店”到“网店”地板企业营销模式不断推陈出新的同时，也应规避电子商务所造成的地板产品运输困难、售后跟不上等弊端，地板企业开展电子商务还需要一个深耕过程。

　　个体PK集群

　　集群指数反映市场“风向”

　　2013年12月20日，我国首个以产业集群为代表的林产品区域性指数机制在江苏省常州市正式启动。该指数机制通过开展FPI常州强化地板指数研究，集中反映集群发展状况，能够有效预警贸易风险，提升地板行业的国际竞争水平。

　　我国首个林业产业集群指数机制之所以选取常州强化地板作为研究对象绝非偶然，这与常州市横林镇强化地板集群优势是分不开的。

　　横林镇是我国地板工业最负盛名的区域品牌之一，目前横林拥有强化木地板生产企业174家、配套生产企业200多家，集群年生产能力突破1.8亿平方米，强化地板出口高达65%，极具市场竞争力和影响力。

　　通过对常州强化地板集群的研究，能够准确掌握产业集群发展态势，同时管中窥豹，为分析全国强化地板产业走势提供参考，便于行业主管部门以及企业家制定相关产业政策、发布产业决策、及时调整企业发展方向，对推动我国整个地板产业的健康发展意义非凡。

　　与此同时，林业产业集群指数机制的启动，也从侧面反映出了常州强化地板集群的市场活跃程度。在依托集群优势制定行业标准、掌握市场话语权方面，常州强化地板集群有着不可替代的重要作用，对全国其他地板企业、地板集群而言，都有一定的借鉴意义。

　　当然，对于我国整体林业产业集群指数机制研究而言，常州强化地板集群只是一个开始，未来还将有更多的产业集群加入其中，为林产品市场监测、预警提供更多的资讯和参考。

　　在地板微利时代，地板企业有市场压力，但更应该有深挖企业潜力，与市场更合拍的动力。面对转型“阵痛”，地板企业更需坚守“底线”，向着地板产业做大做强的既定目标奋进。

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