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冰箱进入个性定制时代 多威尔开创市场先河
细分国内家电冰箱市场，以海尔、美的为代表的一线品牌为主体的企业占据了半壁江山，而松下、LG等国外品牌也势头强劲。面对2014年竞争相当惨烈的冰箱市场，如何能够在激烈的市场竞争中突围，成为很多冰箱品牌都要面临的问题。一直坚持不走寻常路的多威尔冰箱采用了差异化经营、个性智能定制等多种大胆的市场策略，成功地在众多冰箱品牌中占有了一席之地，销售业绩稳步提升。
(中山市多威尔电器电器有限公司)
不走寻常路，做差异化产品
中怡康的预测数据显示，2014年冰箱市场增速或将下滑，预计冰箱销量约为8000万台，同比下降2.0%，零售额为877亿元，同比增长2.6%。多威尔充分认识到了市场竞争的激烈性。“冰箱行业的竞争已经脱离了以往单纯价格的竞争， 在制造技术已经非常成熟的今天，如何能够准确把握市场需求，定制出消费者喜欢的产品那才是最关键的。”中山市多威尔电器有限公司董事长沈关学表示。
(多威尔先进的冰箱生产线)
作为一个在冰箱行业滚打了20多年的老行家，沈关学对于冰箱产业的发展有着自己深刻个见解，并且不断与时俱进，这也是多威尔冰箱成功的原因。在品牌竞争日益白热化的冰箱市场，多威尔选择了不走寻常路，做差异化产品的市场竞争策略，企业赢得了快速发展,专注小冰箱研发生产,满足消费者个性需求。
针对不同的消费群体，多威尔冰箱进行了产品细分，有针对性地设计研发。例如，针对大学生群体，多威尔开发了五门独立上锁的多功能组合冰箱，将一个冰箱设计成5个门,独立上锁，每格25L，专门针对宿舍生活的大学生，满足了这部分特定人群的市场需求,并且成为行业内领导者。目前这款产品已经取得了多项专利，产品即将上市。
(多威尔带锁茶叶冰箱)
另外，多威尔还推出了个性定制系列，如果消费者想要自己的冰箱更加个性化，可以提供自己家人的合影或者其他的图片素材，多威尔会将其制作到冰箱面板当中，每当一打开冰箱，会有家人的合影出现。这种个性的产品，也受到众多年轻白领的喜爱。
努力打造冰箱行业的个性品牌
(多威尔LOGO)
现在，多威尔冰箱的年生产能力已经突破了100万台，除了在国内拥有大量的忠实用户之外，产品还远销德国、美国、英国、俄罗斯、西班牙（西班牙装修效果图）、尼日利亚、加纳、乍得、乌克兰、中东等十几个国家和地区，受到众多消费者的喜爱，
沈关学表示，在今后，多威尔仍将致力于走差异化经营的道路，这也是冰箱行业发展的大趋势，正如多威尔的英文品牌名“DOWELL”一样，做好才能做强，“把差异化做到极致，就能够做响自己的品牌，这也是多威尔未来的发展方向。”
责任编辑：家居实习
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