在今年2月底举行的2014年德国iF设计大奖颁奖典礼上，国内多款卫浴产品受到了组委会的青睐。这一方面表明了，“设计”已成为卫浴企业竞争的有力砝码；另一方面也象征着，在竞争激烈的卫浴行业，民族卫浴正在努力崛起。

　　出口下滑，国内卫浴发展受困

　　近年来，在中国卫浴发展不景气的情况下，外国卫浴品牌并没有停止入驻中国的步伐，反而加快速度，甚至不惜重金展示自己独特的魅力，扩大自己在中国市场的认可度。一些国外知名品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟，卡西奥、美标、德国高仪等国外产品深受中国消费者的喜爱，使得一些民族卫浴品牌受到一定冷落。再加上，2013年7月份阿根廷和巴西纷纷对中国的卫浴产品进行反倾销调查，使得我国卫浴企业难以在欧盟、韩国等国家取得好成绩。

　　据悉，2013年上半年广西玉林卫浴出口总额出现大幅下降的结果，相比去年同期出口总金额下降了24.7%的幅度，出口上的压力让一些民族卫浴企业失去了信心，也给行业管理者出了一道难题。是和往常一样忍辱负重，还是主动出击，正面回应反倾销调查，亦或是放弃原有的市场，寻找另外一片天地。无论哪种选择，似乎都会在短时间内给原本就脆弱的卫浴行业套上“冰冷”的外衣。

　　提高技术，民族卫浴逐渐走向国际

　　不过，与其委曲求全，受国外市场的牵制，倒不如打破常规，先发制人，提高自身产品的质量，为中国民族卫浴赢得国际认可度。近几年来，随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个卫浴市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外卫浴品牌，而是更多地看重卫浴产品与他们需求价值的匹配性。

　　事实上，我国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都有了很大的提升，一些知名品牌甚至可以与国际品牌相媲美。关键在于本土卫浴品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度较低。也因为这样，作为卫浴生产大国，却始终无法跨进卫浴生产强国的行列。但民族品牌应该有信心，加强自身文化建设，提高民族品牌的国际认可度，中国卫浴国际进军之路指日可待。

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