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国际卫浴首次联姻网络电视剧 植入式营销或成下个热点

https://m.biud.com.cn 2011年07月11日14:51 家居装修知识网  

  【记者手记】2011年1月校友录,搜狐巨制网络电视剧《钱多多嫁人记》在北京举行发布仪式,斥巨资锁定两岸三地当红明星担纲主演,率先拉开了2011年网络高清影视资源大战的帷幕。据介绍,国际顶尖卫浴品牌TOTO将植入《钱多多嫁人记》,这也是国际卫浴品牌首次植入网剧,据了解,电视剧中的部分场景将会选择在TOTO旗舰店内拍摄,此外,在电视剧拍摄中和播出前后chinaren,TOTO品牌也将会通过搜狐门户矩阵平台,得到充分的品牌曝光机会。

  高端国际卫浴品牌强势进军网络电视剧,品牌植入是否会成为卫浴行业主流营销模式?随着陶瓷卫浴行业营销模式的不断创新,继明星代言之后,网剧的植入式传播是否会成为陶卫企业品牌营销大战的下一个“主战场”?

  国际卫浴品牌试水植入式营销 “吸睛”与吸金并行

  《杜拉拉升职记》在搜狐视频上线仅14天焦点装修家居网,点击播放总量就超过一亿次,单天播放播放量突破一千万,并一路呈现“高歌猛进”的发展态势。近年来,植入式营销也受到越来越多品牌的亲睐,宝洁、联合利华、诺基亚、阿迪达斯等高端国际品牌也纷纷亮相电视剧,随着网络视频的迅速崛起,品牌植入式广告在国际高端品牌势必更加走俏。

  《钱多多嫁人记》反映了时下最热门的“剩女”“相亲”话题home.focus.cn,题材非常具有吸引力,另外片子的定位主要是针对中高端白领阶层,定位比较高端。对于品牌推广作用,TOTO营业本部市场部经理吴朝晖在采访中曾表示:“从品牌推广投入来看,我们在整个市场的投放额度不减反增,随着市场需求的日益细化,TOTO在定位上变得更加精准。”看来此次“联姻”是TOTO进一步细分市场、突显高端定位的有力武器。此外搜狐网,TOTO网络推广经理张宇程对此次合作充满信心,但是更多相关细节和看法或需在《钱多多》拍摄完成后公布。 

  据了解,此次TOTO“牵手”网络电视剧《钱多多嫁人记》是国际顶尖卫浴品牌进网络电视剧的试水之举,期间将通过旗舰店实地取景拍摄、产品植入等多元化手段实现品牌的全面渗透,目标是让企业和品牌在短时间内达到“全民围观”的高度。TOTO的成功植入将形成一股品牌渗透力焦点装修家居网,强化其在高端群体中的口碑。该剧将借助搜狐强大的综合性媒体矩阵,通过家居、娱乐、论坛等多重资源实现TOTO品牌在剧中的内嵌,搜狐高清点播等多种形式对品牌进行分阶段推广。传统营销陷入瓶颈 卫浴行业营销模式亟待创新

  随着中国国民消费水平的不断提升,卫浴产品需求愈发旺盛,为抢占有限的市场份额鹿鼎记,卫浴企业各出奇招,白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期,另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力,企业需要通过新的营销思路突围瓶颈,网络与电视剧的完美结合受到了越来越多人的认可,成为很多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广方式之一。

  营销模式的另类创新:品牌植入式营销 或成卫浴行业下一个营销热点

  对于此次TOTO进军影视领域goodfeel,有业内人士表示,这不仅是TOTO品牌发展过程中的一个重大尝试,而且还将翻开陶瓷卫浴行业市场营销的崭新一页。

  稳定的产品质量和悠久的品牌历史一直是国际卫浴品牌的“利器”,我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广,它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式。相对于箭牌等一些本土品牌chinaren,国际品牌对于网络受众的立体式传播和广泛覆盖还相对较少。但是近年来国内营销博弈不断加剧,国际卫浴品牌在高端市场的地位也开始受到国内一线品牌的冲击,国际卫浴品牌必须创新自己的营销模式,实现品牌的全新突围。

  时下,网剧已经成为时下80、90后的重要娱乐方式,此次TOTO植入《钱多多嫁人记》对于庞大的消费主体,无疑是具有精准辐射力和杀伤力的,相信对于TOTO而言,这绝对是一次低投入、高回报的品牌推广投入。我们也期待TOTO与《钱多多》的“联姻”能够为卫浴行业以及泛家居行业提供一个经典范例,找到明星与家居品牌合作的新模式,从而带动卫浴行业乃至整个家居行业的营销模式创新。声明:此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系

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