【记者手记】2011年1月，搜狐巨制网络电视剧《钱多多嫁人记》在北京举行发布仪式，斥巨资锁定两岸三地当红明星担纲主演，率先拉开了2011年网络高清影视资源大战的帷幕。据介绍，国际顶尖卫浴品牌TOTO将植入《钱多多嫁人记》，这也是国际卫浴品牌首次植入网剧，据了解，电视剧中的部分场景将会选择在TOTO旗舰店内拍摄，此外，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌也将会通过搜狐门户矩阵平台，得到充分的品牌曝光机会。
高端国际卫浴品牌强势进军网络电视剧，品牌植入是否会成为卫浴行业主流营销模式？随着陶瓷卫浴行业营销模式的不断创新，继明星代言之后，网剧的植入式传播是否会成为陶卫企业品牌营销大战的下一个“主战场”？
国际卫浴品牌试水植入式营销 “吸睛”与吸金并行
《杜拉拉升职记》在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万，并一路呈现“高歌猛进”的发展态势。近年来，植入式营销也受到越来越多品牌的亲睐，宝洁、联合利华、诺基亚、阿迪达斯等高端国际品牌也纷纷亮相电视剧，随着网络视频的迅速崛起，品牌植入式广告在国际高端品牌势必更加走俏。
《钱多多嫁人记》反映了时下最热门的“剩女”“相亲”话题，题材非常具有吸引力，另外片子的定位主要是针对中高端白领阶层，定位比较高端。对于品牌推广作用，TOTO营业本部市场部经理吴朝晖在采访中曾表示：“从品牌推广投入来看，我们在整个市场的投放额度不减反增，随着市场需求的日益细化，TOTO在定位上变得更加精准。”看来此次“联姻”是TOTO进一步细分市场、突显高端定位的有力武器。此外，TOTO网络推广经理张宇程对此次合作充满信心，但是更多相关细节和看法或需在《钱多多》拍摄完成后公布。
据了解，此次TOTO“牵手”网络电视剧《钱多多嫁人记》是国际顶尖卫浴品牌进网络电视剧的试水之举，期间将通过旗舰店实地取景拍摄、产品植入等多元化手段实现品牌的全面渗透，目标是让企业和品牌在短时间内达到“全民围观”的高度。TOTO的成功植入将形成一股品牌渗透力，强化其在高端群体中的口碑。该剧将借助搜狐强大的综合性媒体矩阵，通过家居、娱乐、论坛等多重资源实现TOTO品牌在剧中的内嵌，搜狐高清点播等多种形式对品牌进行分阶段推广。传统营销陷入瓶颈 卫浴行业营销模式亟待创新
随着中国国民消费水平的不断提升，卫浴产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，卫浴企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，企业需要通过新的营销思路突围瓶颈，网络与电视剧的完美结合受到了越来越多人的认可，成为很多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广方式之一。
营销模式的另类创新：品牌植入式营销 或成卫浴行业下一个营销热点
对于此次TOTO进军影视领域，有业内人士表示，这不仅是TOTO品牌发展过程中的一个重大尝试，而且还将翻开陶瓷卫浴行业市场营销的崭新一页。
稳定的产品质量和悠久的品牌历史一直是国际卫浴品牌的“利器”，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式。相对于箭牌等一些本土品牌，国际品牌对于网络受众的立体式传播和广泛覆盖还相对较少。但是近年来国内营销博弈不断加剧，国际卫浴品牌在高端市场的地位也开始受到国内一线品牌的冲击，国际卫浴品牌必须创新自己的营销模式，实现品牌的全新突围。
时下，网剧已经成为时下80、90后的重要娱乐方式，此次TOTO植入《钱多多嫁人记》对于庞大的消费主体，无疑是具有精准辐射力和杀伤力的，相信对于TOTO而言，这绝对是一次低投入、高回报的品牌推广投入。我们也期待TOTO与《钱多多》的“联姻”能够为卫浴行业以及泛家居行业提供一个经典范例，找到明星与家居品牌合作的新模式，从而带动卫浴行业乃至整个家居行业的营销模式创新。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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