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告别粗放式增长 橱柜行业进入软实力竞争时代

https://m.biud.com.cn 2014年03月14日12:31 家居装修知识网  

【中华橱柜网】在调控不放松、房贷收紧及市场总体供应加大等多重经济因素影响下,业界纷纷预测2014年房价会告别暴涨时代,进入深度调整期。橱柜行业与房地产市场紧密关联互存,也要将竞争重心转移到企业软实力方面来。

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向品牌创新要价值

“今年年初,多位地产大佬在各种场合都曾有过不看好今年楼市的言论,对于我们建材行业也来说,从今年1-2月份的销售数据来看,确实没有去年火爆。”某业内人士表示。

橱柜行业以粗放式经营为特征的“野蛮生长”时代已经一去不复返,目前我国已经迎来转型升级的拐点,市场倒逼橱柜企业必须走“向品牌创新要价值”之路。

以文化营销进行突围

在经历了以“价格战”为主的成本竞争和“重外观轻品质”的产品竞争之后,橱柜行业逐渐迎来了品牌竞争和平台竞争时代。未来橱柜业的竞争将主要是企业软实力的竞争,即品牌、管理、文化等无形资产的竞争,由此,“文化营销”成为企业突围的重点。

其实,“橱柜文化”一直都是业内人士关注的重点,近两年更被频繁提及。随着市场的发展,行业越来越细分之后,“文化”这个词,也会被越来越多的人所接受,也会被越来越多的企业所重视。

对于橱柜行业来说,本身也是一个非常有文化底蕴的行业,只是太多的“竞争”,让橱柜企业容易忽视这个行业所应该有的文化。其实包括现在所说的产品风格,都是需要文化来衬托的,需要文化来做底蕴的。橱柜企业应当将品牌推广也视为一种文化,打造成为企业发展的支撑点。

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