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蒋德辉:谴责达芬奇造假 个案也能伤害整个行业
蒋德辉:谴责达芬奇造假 个案也能伤害整个行业
达芬奇天价家具被指造假，“洋品牌”实为东莞作坊货。这条新闻一时间引发行业大地震！针对这一事件，搜狐家居记者采访了家具行业大佬及家具行业协会领导，分别对该事件发表了各自的看法。在采访过程中，嘉宾们提到最多的一个词是“诚信”，指出企业要经营，要做品牌，诚信是一切的基础。另外，嘉宾们呼吁消费者要理性消费，盲目对奢侈品的追求，在很大程度上助长了一些企业造假的“野心”。
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以下是采访的文字实录：
受访嘉宾：广东家具商会秘书长 蒋德辉
【搜狐家居】蒋秘书长，您好，关于“达芬奇造假”事件，您是怎么看待的？
【蒋德辉】这个事情现在大家都比较关注，这种行为对行业损害是比较大的，应该谴责。
另外，事件中显示，达芬奇的部分家具在国内加工，说明其实工艺等方面我国的企业已经达到了国际水平，对于我们来讲，现在就是要把我们的品牌推向国际。
【搜狐家居】近两年我们家具行业关于“品牌打造”的话题讨论了很多，您觉得要将中国家具品牌推向国际具体有哪些做法呢？
【蒋德辉】品牌的打造，我觉得应该有一个完善的体系来做支撑，让品牌在行业上可以达到共识。其实消费者的品牌意识比较强。现在的消费者中，尤其是20-30岁的年轻人，在购买产品时，比较看重口碑、评价、品牌名称这些外在的价值。而在内在上，我们国内的家居产业应该重视产品质量、服务、创新这些内在的东西上，要多去推广，把生产工艺优化，用现代话的工艺去升级，有先进的管理模式等。在终端市场，必须加强服务意识，切实从消费者角度出发考虑问题，这样才经得起市场的考验。更好地服务市场、服务消费者是厂家要考虑的问题。
【搜狐家居】行业应该怎么引导消费者，正确认识奢侈品品牌？
【蒋德辉】这次报道的达芬奇家具，几百万一套家具，这应该是奢侈品市场，中国消费者对商品层次、品牌的一种追求。当然，达芬奇的这种行为会对行业有伤害，但是属于个别现象，不能统一针对所有的企业。我们要倡导诚信，消费者对家居消费很多都比较盲目。我们行业应该引导消费者对家具的正确消费，另外对员工进行更多的培训，家具顾问式的导购服务，对消费者进行更加深入的家具介绍等。
【搜狐家居】“三鹿奶粉事件”之后，很多国人都去买国外的品牌，您觉得这次达芬奇事件，会不会也出现这样的结果？
【蒋德辉】我觉得这个还是不应该这样讲，三鹿事件它是质量上的问题，达芬奇是一个身份、产地作假问题。当然，这对行业中的造假企业会有大的影响，对行业也是一个警示，但不至于严重到摧毁整个行业。
家具行业现在还是一个比较传统的行业，目前正处于调整期，因此出现这样的问题，也是好事，可以清楚行业发展过程中的不良现象，让这个行业更加健康地发展。
家具企业在品牌塑造上，品质、工艺非常的重要。我们要在国内做好品牌，继而推动为国际品牌。我相信只要做好我们自己的品牌，行业不会因为这个个别的事情受到影响的。
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