2013年，中国瓷砖产业可以用一个词来形容：跌宕起伏。上半年市场一片飘红，到处都是供不应求或员工不足而无法满负荷开线的声音。而下半年却又冷冷清清，第三季度后期更是出现部分瓷砖产区陆续出现一定规模的停窑停线的现象。这种反差，不由得让人想起在过去几十年的发展中，国内瓷砖市场所经历的那些疯狂增长与动荡洗牌并存的历史。

建陶行业群雄逐鹿，东鹏瓷砖逆境突围

自改革开放以来,国内陶瓷工业就随着经济的全面复苏得以迅猛发展，如今中国已是世界陶瓷生产大国和消费大国。三十余年里，中国陶瓷行业群雄并起、竞相逐鹿，一波又一波的陶瓷企业随行业增长大势迅速崛起，同时也有数不清的陶瓷企业在市场动荡中快速消失。经过多轮市场洗牌后，最初出现在市场上的陶瓷企业，如今依然存活的已为数不多，大多数都已在激烈的市场竞争中败下阵来，销声匿迹。

残酷的竞争淘汰了弱者，同时也铸就了强者。东鹏瓷砖就是其中的强者。创始于1972年的东鹏瓷砖，在四十余年的发展过程中，持续创新、积极求变，在多个方面为行业做出了表率。东鹏在2003年推出“阳光天使”服务，开创了瓷砖行业服务新纪元。东鹏建立了业内最为严格的质量保证体系，并在全球范围内精选优质原料，从源头上保证产品的优良品质。东鹏从高耐磨、高环保、高抗击、高平整、高防水的五个维度，建立了建陶行业最严格的5A产品标准。得益于业内最为严格的质量保证体系与完善的服务，东鹏优秀的产品被应用于多个全球高端项目，如2008年北京奥运会、北京国家大剧院和美国帝国大厦等。

通过一系列的创新求变举措，东鹏成功实现了由行业品牌向大众品牌，由产品行销到文化行销，从普通营销到价值营销的转变，品牌的抗风险能力大大增加，并能够从容面对市场的风云变幻，最终从国内众多陶瓷企业中脱颖而出，成为如今的行业领头羊。

东鹏销量蝉联桂冠，行业领军地位稳固

第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会现场

3月22日，在国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“全国市场销量领先品牌信息发布会”上，东鹏瓷砖被评为“2013年度全国市场同类商品销量第一名”的瓷砖品牌，这是东鹏瓷砖连续两年被国家统计局评为“全国销量第一”的瓷砖品牌。同时还获得“2013年度消费者最信赖的品牌”称号，毋庸置疑的品质深深赢得消费者的信任。

东鹏瓷砖2013年度全国销量第一

中国行业企业信息发布中心的监测结果显示，全国销量前十位品牌的市场占有率平均为６９．１８％，比上年提高０．５２个百分点。中国行业企业信息发布中心主任万东华在发布会上发布了瓷砖行业领先品牌，东鹏瓷砖（东鹏控股 03386.HK）销量第一。这一权威认定，是对东鹏市场领先地位的再次肯定。事实上，东鹏瓷砖早已是国内瓷砖市场名符其实的“一哥”， 从2004年开始就已连续蝉联瓷砖市场销量第一长达10年，其行业领头羊地位至今无人能够撼动。

近几年来，虽然国内房地产结构调整和宏观调控政策对瓷砖行业有影响，但整体上陶瓷行业的发展形势仍然不错，特别是以东鹏为代表的中高端瓷砖品牌增长势头较为强劲。在市场需求的推动下，东鹏销售网络快速扩张，截止到2013年6月30日，东鹏的全国瓷砖销售网络覆盖中国各省、自治区和直辖市388个城市的1514间零售门店。此外，长雄证券的一份研报显示，东鹏的产品行销66个国家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亚及美国等质量标准较高的国家。

与销售网络建设同步进行的，是东鹏服务网络的建设。东鹏在全球范围内建设了的1500多家五星级服务站，拥有20000余个“阳光天使”销售服务队伍。健全的销售与服务网络，也是东鹏品牌快速成长、销量连续领先的重要因素之一。

屡获殊荣再创辉煌，东鹏开启全新征程

东鹏瓷砖相关负责人介绍，在过去的一年里，东鹏瓷砖不但再次销量夺冠，在销售与服务网络建设也取得新成就，除此之外还在多个方面实现了行业领先。2013年，东鹏控股成功在香港联合交易所挂牌上市，成为国内首家登陆香港资本市场的陶瓷企业，为中国陶瓷行业在资本市场翻开了全新的历史篇章。同时，东鹏还受邀参展意大利博洛尼亚陶瓷卫浴博览会，将中国陶瓷最高端、最具代表的顶尖产品推向国际市场，开启了国内陶瓷企业进军国际化的新时代。

凭借着诸多令人瞩目的成就，东鹏在2013年里成功获得了 “中国家居产业最具影响力品牌”“中国陶瓷十大品牌”等多项殊荣。经中国品牌研究院评定，2013年东鹏品牌价值以93.69亿元再次居行业榜首，再一次刷新了建陶行业新的记录。至今，东鹏品牌价值已经实现连续9年行业遥遥领先，可谓当之无愧的行业标杆。

东鹏相关负责人表示，这些成就是东鹏上下所有员工为着同一个目标共同奋斗的成果，东鹏为此感到由衷的自豪。但是，东鹏也清醒的意识到，过去曾经取得的辉煌和成就，并不能代表企业的未来。如果企业不根据市场形势的变化进行创新和改变，必将会如大浪淘沙般被市场无情淘汰。随着国内陶瓷行业进入平稳发展期，东鹏所面对和形势和挑战将会更加严峻，但这也将会是东鹏全新征程的开始。

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