随着社会文明程度的发展和提高,男性不再是社会发展和建设的主导者,越来越多的女性角色融入,尤其在市场总体消费方面占据了绝大多数，并起到了关键性的作用。

在家居消费市场，女性消费者对家居产品有绝对的购买决定权，并且大多是实际购买者。窗帘（窗帘装修效果图）消费市场作为家居行业的一个细分市场，也是如此。女性消费群体的消费需要也是很多商家考虑的因素。窗帘的“她时代”经济已经到来。

一.“感性化”的窗帘女性消费者

窗帘行业的消费群体主要是25岁到35岁的上班族白领和家庭主妇。他们大多有独立的经济基础，购物的频率高。同时，她们有较高的品味，有点小资情调，追求个性，对自己的品味和个性十分自信。

更重要的一点，女性消费者绝对是感性化的。拿窗帘网购举例，根据调查，窗帘购买群体女性为73%，男性仅为27%。男性购买者中，大多数最后会因为一句“老婆不喜欢”而选择换款。因为相对于女性，在思维方式中，女性更多地采用感性思维。理性思维注重的是严谨的逻辑思维方式，而感性思维更注重主观、感觉和直观的思维方式。

女性对于流行和时尚有着独特而敏锐的洞察力，她们追求个性，追求人文化的方式，那些“硬邦邦”的商品很难引起她们的兴趣。因此很多窗帘商家锁定女性这个黄金消费群体，越来越多的关注窗帘产品的本质内涵。

易可纺窗帘的设计团队就认为：而流行的色彩，图案，美观和造型是客户选择的表征。产品的设计过程中连贯了客户的视觉感，物理的舒适感以及生理和心理作用的满足感。因此，易可纺窗帘在产品设计时，根据色彩分析，从人们的心灵和文化积淀后的内涵体现产品。

易可纺每一款窗帘产品，以及每一种颜色都被赋予独特的文化内涵和灵感来源，契合女性购买者的感性特征。他们认为颜色也有生命，每种颜色都代表不同的性格，世界万物都有自己的颜色。虽然每个人对颜色的理解都不尽相同，但是在特定的场景下，特定的颜色往往容易让人产生某种共鸣。比如，在新一年的春天呼之欲出之际，窗帘也可以选择一些适合春日气氛的色彩，比如，充满生机的绿色。人们看到绿色植物的时候，心情总是会感受到些许放松，绿色的窗帘，或许也可以让现代（现代装修效果图）都市中忙碌的人们减压或者消除一些身心疲倦等问题。

如果说传统女性消费群体像衣冠笔挺的绅士，他们的定位是“高雅”“时尚”“优雅”，新时代女性消费群体则像是自由的艺术（艺术装修效果图）家，气质优雅，时尚前卫，可人生动，易可纺的窗帘产品的时尚、优雅、简洁、生动，无疑是适合所有女性消费者的口味的。

二、女性消费者注重品质

正是由于窗帘女性消费者的上述特征，决定了她们更加注重产品的品质。女性在家庭生活中，担任多种角色：妻子、母亲、女儿，这使得他们不仅要为自己购买所需要的商品，还是老人用品、儿童用品的主要决策者和购买者，因此她们十分注重环保品质。

窗户每天陪伴我们呼吸，窗帘的品质就显得尤为重要。窗帘的品质主要取决于窗帘的材质。易可纺认为，窗帘的安全与环保是产品的内在生产表征。 对于窗帘面料设计，易可纺结合Peirce博士的织物结构理论，结合Binns、Peirce等的面料手感风格理论，Woodcock的面料舒适性的透气透湿指数等以及以及与杜邦，恒力，盛虹，晓星等高分子材料公司分享领先的科技成果。生产出的窗帘产品材料通过PCIII等级标准(可接触皮肤的产品)，在质量和材质上符合女性消费者对产品高质量的要求。

对于女性消费者来说，她们时常又是忙碌的，她们对于精致的生活品质十分挑剔。窗帘长期不清洗会滋生大量细菌，对家庭成员的健康造成威胁。而传统窗帘清洗十分不便，费劲清洗完还时常会变形。易可纺窗帘具有的形态记忆功能，能使窗帘清洗后仍能保持美观形态，这将节省广大女性消费者大量的时间。

无论是窗帘行业，还是其他任何行业，只有以自己独特的审美观和对人性的把握，才能很好地契合时代和消费者的需求。女性的消费时代已经到来，相信对女性消费特点的掌握和研究，将会为我国窗帘行业带来更多的惊喜。

责任编辑：家居实习

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