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蒙娜丽莎邓启棠：渠道下沉需加强成本把控能力

https://m.biud.com.cn 2014年04月03日10:51 家居装修知识网

　　【背景】：2014年4月1日，以“趋势与变革”为主题的中国建材行业领袖峰会及品牌联盟产业高峰论坛在江西抚州举行，中陶投资发展有限公司20个股东企业董事长、总裁、营销负责人齐聚亮相。会议期间，搜狐焦点家居记者采访了蒙娜丽莎董事兼营销副总裁邓啟棠。

　　【搜狐焦点家居】：邓总，您好！本次峰会的主题是“趋势与变革”，您如何解读这一主题？目前呈现出了哪些趋势？未来将进行怎样的变革？

　　【邓啟棠】：从国内市场来看，随着城镇化的推进，国内需求将被进一步拉动，对于建材品牌而言，这是很好的机会。从全球市场来看，我认为空间也是很大的。

　　行业的变革必然要从企业开始，企业需要做到节能环保、满足各项国家政策。从目前产业联盟发展来看，我觉得需要企业共同努力，改变一些不合理的、间接增加消费成本的环节，解决上下游之间存在的问题。所有的调整都需要回到原点，要考虑如何让消费者用上物有所值的产品。

　　【搜狐焦点家居】：随着渠道的变革，在渠道下沉的过程中，越来越多的好产品也开始进入三、四线市场。您认为，产品高端化与价格平民化是否矛盾？

　　【邓啟棠】：这个是不矛盾的，因为品牌高端化是我们必须走的道路，但高端不等于高价。我们需要做到的是让消费者满意，认可我们的品牌。扁平化的网络建设过程中，我们还要在内部系统管理及成本控制上下功夫，通过成本的压缩让利消费者。

　　【搜狐焦点家居】：今天很多大佬谈到产能过剩的问题，您如何看待这个问题？

　　【邓啟棠】：每个行业其实都会遇到这样的问题，我们要从不同的企业区别来看，从每个品牌的生产、营销及产能结构来看。不能明确地说企业是否产能过剩，关键要看企业自身，因为产能需要企业自身消化。

　　【搜狐焦点家居】：您对此次联盟有着怎样的期待？

　　【邓啟棠】：中陶是一个平台，不是刻意抱团，而是让志同道合的企业聚拢在一起，在一个平台上相互学习，在共同认可的投资领域适度地投资。

　　【搜狐焦点家居】：好的，谢谢您。