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左右沙发:让子弹飞一会

https://m.biud.com.cn 2011年07月14日13:03 家居装修知识网  

  《让子弹飞》引发了贺岁片的热潮,而姜文扮演的张麻子说的一句话“让子弹飞一会”,也成为流行语。有人说这部电影述说了“纯爷们”的血性,有人说这部片子抚慰了一个时代,也有人另类地认为《让子弹飞》就是一部牛逼的广告教材。所谓仁者见仁智者见智,但是这些都围绕着一个主线:“让子弹飞”的哲学。

  很多人都说现在是一个浮躁的年代,个人、企业都急功近利,而现实往往就是“欲速则不达”。这点在网络营销上被表现得淋漓尽致,毕竟像“封杀王老吉”这样“立竿见影”的网络营销神话,可遇不可求。左右沙发深谙这个道理,沉住气“让子弹飞”了一会,终于用两个月的时间,创造了“左右沙发客”这个网络事件营销经典案例。

  

  借势营销是很多网络营销人都会的杀手锏,但是在顶级盛会上冠以合作伙伴的机会是有限的,而且成本巨大,投入与产出比例却不一定能够达到预期值,这点在奥运会营销中已有显现。因此,许多企业都需要通过另一种途径杀出一条血路,已取得盛会所带来的人气和利润。左右沙发的“沙发客”计划,正是基于亚运会的一种借势营销。左右沙发从一开始就清醒地认识到,成为亚运会合作伙伴是最直接的营销途径,如果剑走偏锋,则需要投入更多的时间成本,需要有足够的耐心,才能够创造比亚运会“合作伙伴”们更好的营销效果。不得不说,“左右沙发客”这一招不止奇,而且绝。

  网络营销人都知道,信息的网络传播是web2.0时代的最显著特征,而信息互动则是web3.0时代的最显著特征,网络营销得到企业的推崇,越来越多的商家开始注重品牌和产品的网络口碑和销售,而真正能够做到这一点的商家却寥寥可数。左右沙发的“沙发客”计划,虽然首发线下,但通过Q Q、微博、论坛等网络营销渠道,对亚运期间整个网络和现实社会的舆论进行引导。这种联动线上和线下的网络营销模式,极其考验营销人的耐心和控制能力,好的传播机会往往转瞬而逝,如何平衡对于机会选择的躁动和耐性,是左右沙发亚运沙发客营销成功与否的关键。

  

  从一开始,左右沙发客的网络推广就定位为互助、友爱的公益活动,前期几乎找不到商业的痕迹。随着全国乃至海外的媒体对左右沙发客进行整合报道,左右沙发客的真相也逐步显现。而相对于以往网络炒作事件骂声一片,媒体对左右沙发的评价都是中肯和赞扬,左右沙发也借此树立起其热心公益,对社会勇于承担责任的企业形象。

  事后,左右沙发的黄总曾说,很多企业在尝试网络营销时,往往急切地想要看到效果,但是网络口碑和知名度的打造,又往往需要时间,“与其急功近利,不如耐心地‘让子弹飞一会’。”

  中国网络营销一直处于浮躁的境地,以挖掘人性丑恶和阴暗面,并将其放大的激进的网络炒作方式,获取大众的关注来赚取利益,让整个网络营销走入死胡同。在这样的节点上,左右沙发客“让子弹飞一会”,沉住气循序渐进的运作方式,让焦头烂额的中国网络营销人们看到了一线生机。

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