同质化严重 2014木门企业要做的三件大事

  家居产品一直以来同质化现象较为严重，特别是门窗产品。近几年来木门企业更重视渠道建设、产品设计等方面，却很少在产品功能上有所创新和发展。

  2014年，木门行业转型迫在眉睫

  由于多年的同质化发展，导致木门行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。各种创新产品的推出之日，就是该产品由巅峰之作沦为大众平民的开始，虽神不似，但形似+价格的组合，一度让国内木门企业对产品创新望而却步。2014年，各大木门企业面临着新一轮的转型升级，诸多木门企业也意识到，只有通过调整转型才能带来可持续发展能力，木门企业亟须进行全方位的改革创新。

  “跟风”若不止步，产业升级难上加难

  随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。今年木门市场随着各方成本压力，比往年要更为严峻，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观有些品的流通速度就会放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。

  福缘木门负责人却对业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。木门行业的相互仿造是一个很严重的问题！一些企业一直遵循跟风模仿的制造，产品大相径庭，根本没有自己的创造，何来出新的产品、新的设计。产业要想升级自然是难上加难。

  行业要发展，创新才能找到突破口

  木门企业当下面临的首要问题是整个市场的品牌太多太杂，产品设计没有个性。在意大利、德国等国家，市场上的木门品牌只有不超过10家，都是几十年、上百年的老店。每个品牌都有自己独特的风格，一眼看过去就知道是什么牌子。木门企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突破口，赢得竞争，创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。

  创新是木门企业兴旺发达的关键，对于一个企业来说，无论实力多么雄厚，创新文化一旦停步不前，企业就会失去发展动力和活力，成为强弩之末。在当前形势下，木门企业应坚持与时俱进、不断创新、拓展思路、丰富内涵，积极适应企业战略规划的调整、改革发展的深化和市场环境的变化，坚持立足于企业的发展战略，着眼企业未来发展，确定企业文化建设的内容和形式，使企业文化真正为实现企业实现成功转型目标服务。

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